Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ Согласитесь, круто же послушать междусобойчик спортсменов перед их выступлением на большом турнире: про ритуалы, наблюдения, ожидания? А затем увидеть в деле на самом турнире. First&Red как раз замутили это в формате видеоподкаста со звездами тенниса перед Уимблдоном. Сначала Александр Бублик, Карен Хачанов, Диана Шнейдер обсудили между собой предстоящий турнир, а уже сегодня на нем выступают. 🔥 – топ формат 👀 – не мое
✍️ Ну это норм? Просто два последних видео в соцсетях Puma – обычная ИИ-генерация. И это даже не эффект «real or fake?», а генерация, которую может сделать любой желающий в бесплатной нейросети. А норм ли большим и известным брендам постить такой контент? 🤝 – да, таковы реалии 💊 – нет, это бездушный мусор
+2
✍️ Обмен эмоций на транзакции. Немецкий ФК «Ганновер» совместил ремонт на стадионе с продажами абонементов: купил абик – получи старое кресло с арены в подарок. Итог: в первый же день раздали более 5000 кресел. Идеальная схема: обменяли старый пластик (точнее, «частичку истории любимого клуба») на абонементы. Возможно, это даже рентабельнее, чем продавать кресла на сувениры. Вот еще один креативный способ стимулировать продажи абонементов.
✍️ А ты докажи, что не Холланд! Одна из фишек норвежского форварда и суперзвезды Эрлинга Холланда – его волосы. Болельщики на ЧМ-2026 массово скупают парики с прической как у норвежца. На волосах Холланда решил хайпануть и бренд Dove. Запостили рекламу своего шампуня, где хорошо считывается прическа Холланда, что сразу привлекло массовый трафик. При этом прямого упоминания футболиста нет, как и контракта с ним. Все все понимают, но никто ничего не докажет. И это не первый случай на ЧМ-2026, когда известные бренды бесплатно хайпуют на звездах. А норм ли это? 😁 – почему нет? 🙈 – имиджевый зашквар
Если упустили интересное про маркетинг в спорте на прошлой неделе, собрал для вас свою подборку: 🏆Реклама с ЧМ-2026 • adidas отправил свой мяч в космос • А еще adidas сделал крутую трамвайную остановку со своим мячом • Сервис доставки вшивает счет матчей в свое название • Nike сделал уникальный шрифт для сборной Норвегии • Пивной бренд защищает игроков-мусульман от рекламы пива 🧠 Хайп вокруг ЧМ-2026 • Heinz бесплатно хайпует на ЧМ с помощью картошки и кетчупа • А IKEA благодаря товарам для дома • KFC продвигается через Роналду без контракта с ним • Авиасейлс забавно отреагировал на поражение сборной Узбекистана 🎾 Теннис • Новак Джокович снялся в рекламе с живыми козлами • Карен Хачанов запустил свой кофе с отсылками к теннису • Бренд одежды сделал плавучий теннисный корт, но есть нюанс 🔥 Еще необычной рекламы • Nike пробил стену в магазине • Louis Vuitton и Фаррел Уильямс сделали шоссейный велосипед ✍️ Полезное • Как клубу подготовиться к трансферу нового игрока? Рецепт от ЦСКА • Что теперь не так с букмекерами в России?
+3
✍️ За последний год правительство России приняло ряд законов, неприятно касающихся не только обычных людей и бизнес, но и тех, у кого в массовом понимании «все всегда хорошо» – букмекеров. На этом фоне в медиа то и дело всплывала инфа, что букмекеры либо урежут бюджеты большим лигам и клубам, либо вовсе разорвут контракты. Что не так с рынком легального беттинга в России прямо сейчас? Об этом расспросил Павла Рундзю – руководителя спонсорства крупной БК. Ранее Павел занимал аналогичные позиции в Red Bull Russia и Т-Банке. Интервью целиком можно почитать здесь.
+2
✍️ Здесь остановите. adidas переделал остановку в Амстердаме под тему ЧМ-2026, а самым заметным объектом стал мяч турнира. Что дает это бренду? Бесплатная реклама в медиа (о крутых темах всегда расскажут), точка притяжения болельщиков и туристов, UGC-контент (такая остановка = фотозона). Сохраните пару полезных материалов про брендинг в городе: вот, вот. Такое – … ❤️ – всегда нравится 👀 – уже не цепляет
✍️ У испанского ФК «Леганес» довольно скромные показатели в соцсетях. Но все резко поднимается, когда клуб постит фото своей награды в виде огурца (символ клуба). Интересно, почему?
✍️ Еще одна интересная деталь с ЧМ-2026. Лучшим игрокам матчей по-классике вручают награду от пивного бренда – в этом году от Michelob Ultra. Но если футболист исповедует Ислам, то Michelob убирают свои логотипы как с награды, так и с пресс-волла сзади. Так пивной бренд проявляет уважение к религии. Что думаете об этом? ❤️ – респект 👀 – популизм
+1
✍️ Викинги. Пока Сборная Норвегии готовится к зарубе с французами, расскажу о брутальной детали на форме норвежцев – шрифт, вдохновленный традиционными нордическими рунами. Его разработали дизайнеры Nike еще в 2024-м, вдохновившись викингами. Но FIFA запретила такое нанесение из-за плохой читаемости. А к ЧМ-2026 острые углы «причесали», и теперь шрифт усиливает брутальный образ норвежцев на Мундиале. Кстати, если не видели, посмотрите на их крутое командное фото в образе викингов.
✍️ Как привлечь внимание болельщиков к любой вывеске или рекламе? Хитрая уловка от сервиса доставки Doordash во время ЧМ-2026: они встраивают в свое название счет матчей. Как вам схема? 🌭 – рабочая 😁 – сомнительная
+1
✍️ Пока Новак Джокович фоткается с козлами, наш Карен Хачанов совместно с First&Red и и кофейным мультипространством rockets.concept store выпустили коллекцию кофейных напитков. Идея родилась из-за особой любови Карена к кофе. Каждый напиток вдохновлен теннисными столицами мира: Париж, Нью-Йорк, Уимблдон, Мельбурн. Рецепты напитков можно узнать здесь. Зацепить кофеек от Хачанова можно в кофейнях Rockets Coffee в Москве. Еще за напиток получаешь призы: шопер, мини-ракетку с автографом Карена, аромасвечу. Ламповый имиджевый проект получился. Идея не притянута за уши, а хорошо продумана, и может привлечь как аудиторию тенниса, так и кофеманов.
✍️ Пробили дно стену. Nike креативно разместили свой лого в магазине в Париже, буквально пробив стену. Вроде ничего особенного, но такие истории все еще цепляют внимание людей и медиа. А Nike – спецы в такой рекламе. Вам как? 🔥 – все еще цепляет 👀 – уже не удивляет
+2
✍️ Дашь прокатиться? Вчера Louis Vuitton и бренд спортивных велосипедов Pinarello выкатили люксовый шоссейный велик на Неделе моды в Париже. За дизайн отвечал сам Фаррел Уильямс – певец является креативным директором LV. Еще Фаррел сделал из подиума имитацию пляжа с гигантской волной – просто вау! Такой велик просто так не купишь, только под заказ у LV. Но медийного эффекта бренды точно добились: велик активно расшерили по большим спортивным медиа. А, как известно, в велотусе богачей много.
+1
✍️ Козел. Легенда тенниса Новак Джокович снялся с настоящими козлами. Ведь самого Джоковича тоже называют козлом. Кто не в теме, аббревиатура G.O.A.T. расшифровывается как «величайший», а дословно – «козел». Поэтому образ 🐐 часто используют в контексте легендарных спортсменов. Бренд Lacoste уже креативил с Джоковичем и козлом: в честь теннисиста лого бренда в виде аллигатора меняли на козла. А теперь окружили Новака живыми козлами. Но здесь Lacoste – не первые: недавно звезда футбола Харри Кейн тоже снялся с живыми козлами. Как вам такой зоопарк креатив? 🔥 – норм 🤯 – бред
✍️ SIIIUUU! Даже далекие от футбола люди могли слышать это фирменное празднование Криштиану Роналду. Слышали его и маркетологи KFC. У фастфуд-сети рекламного контракта с Кришем нет, но это не мешает ей хайповать на его имени бесплатно. В Канаде появились билборды с кричащей надписью: KFSIIIUUU! Аккурат после вчерашней феерии Криша в матче против Узбекистана. Все все понимают, но никто ничего не докажет. Так и работает партизанская реклама. Это – … 😁 – гениально 🙈 – нечестно
+4
✍️ Лето в спорте – время трансферов. Но как клубы готовятся к переходу нового игрока? Ведь это ответственность не только спортивных функционеров, но и сотрудников клубных медиа. Для презентации трансфера, помимо креатива, нужно решить ряд организационных вопросов. Попросил коллег из отдела медиа ПФК ЦСКА эксклюзивно поделиться с нами их пошаговым планом действий при подготовке к объявлению трансферов.
✍️ СММ-щики сервиса авиабилетов Авиасейлс Узбекистан отреагировали на вчерашнее поражение сборной Узбекистана на ЧМ-2026.
+2
✍️ Как вам такая идея IKEA? Шведская сеть магазинов тоже бесплатно хайпует на ЧМ-2026. Выкатили рекламу, в которой сложили флаги сборных-участниц Мундиаля из товаров IKEA. Итог: болельщики и медиа идею заценили, а IKEA снова бесплатно хайпанула на большом турнире, не заплатив за рекламу. Не исключено, что после таких реклам в офисе FIFA у кого-то бомбит.
✍️ Можете думать что угодно, но мне нравится программа FONtour. Не просто так она набирает свои сотни тысяч просмотров. Все-таки аура Аршавина и ведущих шоу решает, делает выпуски вайбовыми и органичными. Особенно на фоне во время приема пищи. Теперь по мотивам шоу выпустили игру в Telegram. Можно передвигаться по реальным локациям из выпусков, выполняя задания. Как по мне, логичная и понятная механика для дальнейшего расширения и продвижения формата. Смотрите FONtour? 🌭 – да 🙈 – нет 😁 – только рилсики