✍️ В Бразилии футбольное поле стадиона превратили в огромный 104-метровый штрих-код. При его сканировании открывался купон со скидкой 25% на маркетплейсе Mercado Livre. Код сканили прямо с трибун на матче и с телека во время трансляции. Причем, ИИ дочитывал код даже при кривом наведении. Итог: купон применили более 53 тыс. раз + $1,8 млн продаж. Авторы этой активации на днях взяли высшую награду на «Каннских Львах» – самой престижной рекламной премии. Кстати, расскажу про случай из своей практики: однажды мы делали концепцию спонсорства для сервиса hh с ФК «Краснодар». Один из слоганов был – «Поле возможностей». В рамках него мы предложили выстричь лого hh прямо на поле стадиона. Но тогда нашу идею назвали технически сложной.