Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ Шок. Бренд Heinz потряс мир прорывным изобретением: на стаканчике для картошки фри появился отдельный отсек для соуса. Теперь можно закидывать картошечку на ходу, не пытаясь удержать ее одновременно с соусом. Без преувеличения, о «прорыве» Heinz написали сотни мировых медиа. Идея: выглядит, как удобное решение для болельщиков, ведь руки на стадионе часто заняты. А если стаканчик будет в виде футболки клуба, то это почти идеальный фан-продукт. Мысли? 🌭 – топ 😁 – бред ПРО маркетинг в спорте
✍️ В канале уже не раз разбирали феномен шлемов пилота Ф-1 Ландо Норриса – как он превратил их не только в инструмент личного бренда, но и в бизнес-актив. А сегодня кейс о том, как на этом активе зарабатывает не сам пилот, а его спонсор. С гениальной по простоте механикой активации, которая привела премиальную аудиторию, а не просто лайки. В октябре Uber запустил в Лондоне кампанию Lost & Found: фанаты Формулы-1 могли найти и оставить себе шлем Ландо Норриса. Для этого надо было заказать поездку в Uber Exec – в одном из автомобилей на заднем сиденье лежал «потерянный» шлем. Компания была не только креативной, но и дала реальные бизнес-результаты. Она побуждала существующих клиентов попробовать новый продукт – премиальный сервис Uber Exec – и привела бренду новую премиальную аудиторию. Что важно и стоит взять на заметку: • вся механика строится вокруг одного простого объекта – шлема. Ни спецсъемок, ни участия пилота, ни сложной логистики – ничего! Буквально за «три копейки». • необязательно даже быть спонсором Формулы-1 и выкладывать многомиллионные суммы. Достаточно контракта с пилотом-соотечественником. Зачастую самые простые активации работают лучше любых сложных концепций Андрей Симанович Еще больше о спортивном бизнесе и монетизации спорта в канале
Привет, на связи ХК «Автомобилист»! Увидели в канале пост про ледяную фигуру в Чикаго и спешим рассказать про свой арт-объект изо льда в Екатеринбурге. Мы заморозили наших хоккеистов – Никиту Трямкина и Максима Денежкина. Ледяная фигура доступна для фоточек возле нашей УГМК Арены до конца января.
+2
✍️ Пока в Чикаго минус, клуб НФЛ «Чикаго Бирз» установил в центре города большую ледяную фигуру. На фоне успехов команды объект стал точкой притяжения для фоток болельщиков и туристов, а еще появился в афишах и гайдах по Чикаго. К слову: год назад предлагал паре клубов из России замутить подобное со льдом (заморозить мерч, игровую форму, фигуры игроков), пока это не стало мейнстримом. Итог: наши клубы не рискнули, а затем зарубежом сделали несколько громких кейсов. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Команда Red Bull Racing максимально эффектно представила новую ливрею своего болида на новый сезон Формулы-1. Итог: за несколько часов серия роликов с самолетом и болидом набрала более 15 млн просмотров в разных соцсетях. Это в разы больше, чем посты с презентацией ливреи других команд Ф-1. ⚡️ – мощно ПРО маркетинг в спорте
✍️ Возможно, вам тоже попадались ролики с учтивым официантом. Элегантной походкой он доставит что угодно и куда угодно, набирая на этом лямы просмотров. Испанский ФК «Бетис» пригласил хайпового официанта пройтись по стадиону и доставить пивас от спонсора. Итог: трендовый коллаб, удачная спонсорская интеграция, пара лямов просмотров + новая аудитория. И маленькая медийная победа в борьбе с «Бетиса» с главным конкурентом – «Севильей». 👍 – молодцы 👀 – хм ПРО маркетинг в спорте
✍️ Залип. НБА наглядно объясняет, зачем они каждый год мчат в Европу, чтобы сыграть там матчи. Из интересных фактов: сейчас в НБА играет 71 баскетболист из Европы. Среди них – суперзвезды: Йокич, Дончич и др. А за все время через лигу прошло 303 европейца. И с каждым годом их число растет, в том числе благодаря таким матчам. Что здесь: раскрытие большой темы через залипательный формат с асмр-эффектом. Залипли? ❤️ – да 👀 – нет ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Культовый мем, где Гомер Симпсон исчезает в кустах снова вдохновил adidas на выпуск новой обуви. На этот раз бренд выкатил тапки Adilette Lumia за 50$. В 2023 году adidas уже выпускал кеды Stan Smith с этим же мемом. Очевидно, тогда задумка зашла хорошо, раз бренд решился на нее еще раз. К слову, мему с Гомером в кустах уже 32 года. Но его актуальность никуда не исчезла (в отличие от Гомера). ПРО маркетинг в спорте
✍️ Сохраняем. Идея графики для соцсетей, чтобы эффектно показать счет матча, статистику, состав на игру – да что угодно. Как это сделать? С помощью нейросетей. Прямо сейчас такое может разбавить привычные форматы в клубных медиа. 🔥 – вау 💊 – хм ПРО маркетинг в спорте
✍️ Вас снимает скрытая камера. В таком формате немецкий ФК «Вердер» снял трогательный ролик. По пути на матч болельщиков ждал одинокий микрофон и табличка с вопросом: «Твои чувства от первого посещения стадиона?». Получилось искренне и без лишних напрягов, как на интервью. Итог: небанальный и трогательный формат, много просмотров и даже репост от Бундеслиги. ❤️ – класс 👀 – ничего особенного ПРО маркетинг в спорте
+4
✍️ Привет, на связи ХК «Трактор» и мы оказались в сказке. Вместе с Т-банком провели серию новогодних матчей по мотивам фильма «Чарли и шоколадная фабрика». Сюжет: Вилли Вонка искал уникальный вкус шоколада и нашел его в Челябинске. И тут началось волшебство. Мы все украсили в одном золотом стиле: соцсети, форму, брендинг. А наша арена превратилась в шоколадную фабрику. Выпустили свой шоколад «Мишка». В пять плиток мы спрятали золотые билеты на все домашние матчи сезона. Четыре билета уже нашли, а за последним охотится весь город! И самое волшебное – шоу на льду: пока наш «Мишка»-Вонка с умпа-лумпами «готовил» хоккейный шоколад, прямо внутри арены на болельщиков падал настоящий снег! Кажется, получилось волшебно.
✍️ Что-то пошло не так. Топ-команды и лиги начали постить странные посты в соцсети Х. Здесь видим не привычную картинку, а ее разрушение. Итог: юзер задерживается, чтобы понять, что пошло не так? Чем дольше смотрит юзер – тем больше просмотров нагоняют алгоритмы соцсети. Оценим? 🔥 – тренд 💊 – бред ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Огонек. Коллеги прислали мне в подарок крутой бокс. Внутри – та самая ретро-джерси «Металлурга», которая многим зашла в декабре. Главная плюшка коробки – выдвижной экран автоматом врубает ролик с металлургического комбината. Боксы выпущены в лимитированном количестве. Часть из них получили легенды клуба – Мозякин, Разин, Кошечкин. Кто хочет заполучить такой же огненный бокс у первого букмекера – смело сюда. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Старушка провела силовой и повалила на землю легенду американского футбола. Бред? Нет, это Том Бреди в новой рекламе Pizza Hut. Бренд заявляет, что при покупке пиццы за 10$ вам ее лично доставит Том Бреди, но это неточно. Простой, но запоминающийся ролик покажут во время Супербоула, где Pizza Hut уже традиционно рекламируется. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Ухожу красиво. Футболист Антуан Семеньо перешел из «Борнмута» в «Мансити». И кроме прощального поста в соцсетях игрок выкупил целую страницу местной газеты, чтобы поблагодарить «Борнмут» и его болельщиков. Что здесь: нетипичный жест стал инфоповодом + игрок активно ведет медийку (соцсети, сайт, благотворительность) и не исключено, что это продуманный PR-ход к образу «хорошего парня». 😎 – хитрец 🤝 – молодец ПРО маркетинг в спорте
+3
✍️ Если вам претят зумерские тренды или есть теплая тоска по прошлому, тренд на ностальгию никуда не уходит. Английский «Ньюкасл» и adidas вернули культовый дизайн формы 1995-го, а с ним и ламповый контент, снятый на старые камеры и мыльницы. Как вам такая ностальгия? ❤️🔥 – греет 😴 – не цепляет ПРО маркетинг в спорте
✍️ Зумеры. Сразу после победы в Суперкубке Испании молодые звезды «Барселоны» побежали снимать тиктоки для своих аккаунтов. Что здесь: смена поколений = смена форматов контента, где авторская роль игроков заметно возрастает. 😎 – плюс вайб 😢 – верните мой 2007-й ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Сырно голова. Почему баскетболисты «Чикаго Буллз» пригнали на матч с тёрками на головах? Так поддержали соседей – «Чикаго Бирз», чьи футболисты рубились в плей-офф НФЛ с командой «Пэкерс» по прозвищу «сырные головы». А тёрка стала ситуативным троллингом. Что здесь: забавные головные уборы – давняя фан-традиция в американском спорте. Поэтому «тёрка», как символ победы над «сырными головами», стала понятной и вирусной ситуативкой. Итог: инфоповод + десятки тысяч проданных «сырных тёрок». 🌭 – круто 👀 – ничего не понял ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ На предстоящей зимней Олимпиаде в Италии спортсменки из сборной США будут в белье от Ким Кардашьян. Бренд Skims уже в четвертый раз приодевает американскую сборную. Что особенного: Skims не делает парадную экипировку, а создает вещи для отдыха. Отдельный акцент на размерной сетке: есть совсем «неспортивные» размеры, чтобы подчеркнуть доступность олимпийской коллекции для всех женщин. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ На стадионе, как дома и наоборот. Под таким соусом испанский ФК «Депортиво» и местная сеть магазинов товаров для дома выкатили махровые халаты для болельщиков. Дизайн обычный, но есть приятный бонус: в стоимость войдет нанесение номера и имени на спине. Купили бы халат у любимого клуба? 💯 – да 👀 – не думаю ПРО маркетинг в спорте