Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
+2
✍️ Купят? ФК «Железничар» из Боснии пустил в продажу календарь, нарисованный юными фанатами. Что здесь: пример, когда детские акции выходят за рамки разовых. Вспомню по теме, что дети рисуют программки на каждый домашний матч для английского «Донкастера». Вы готовы покупать клубные продукты с детским творчеством? ❤️ – да 👀 – сомневаюсь ПРО маркетинг в спорте
✍️ Как объявить спонсора, который продает ванны, чтобы запомнилось? Смотрим на примере английского «Бристоль Сити». 😁 – забавно 💊 – так себе ПРО маркетинг в спорте
✍️ Модный бренд Tommy Hilfiger впервые заходит спонсором в футбол. Первый актив – английский «Ливерпуль». Футболисты мужской и женской команд будут участвовать в рекламе и иногда приезжать на матчи в одежде от Tommy Hilfiger. В честь подписания поле стадиона «Энфилд» целиком застелили огромным полотном в виде эмблемы Tommy Hilfiger. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Она светится! Английский ФК «Борнмут» и бренд Visit Las Vegas выкатили светящиеся джерси. В темноте майки излучают свет неона, что отсылает к «огням» Лас-Вегаса. В продажу пустят всего 50 таких джерси, а футболисты «Борнмута» выйдут в них на разминку. Что здесь: светящаяся форма/мерч пока еще вызывают вау-эффект. Вот недавний пример «Кракенс». 🔥 – круть 🥱 – колхоз ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Выделились. Бренд фасадных красок Max Color спонсирует в своем городе скромный ФК «Талавера» (недавно клуб потрепал нервы «Реалу» в Кубке Испании). Казалось бы, как и зачем рекламировать краску на дне испанского футбола? Max Color придумали, как выделяться: подгоняют краску игрокам месяца. Итог: получился эффект кринж-награды. Часто такие посты попадают в топ соцсетей и краску видит массовая аудитория. 🌭 – топ 😁 – кринж ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Месяц назад LEGO впечатлил игрушечным Кубком Мира. На этом бренд не заканчивает промо-кампанию к предстоящему ЧМ-2026 по футболу. Еще выкатят мяч-конструктор за 130$. Главная фишка мячика – внутри спрятан мини-стадион. К слову, игрушка не повторяет дизайн официального мяча турнира от adidas. А для рекламы своих продуктов на футбольную аудиторию LEGO уже работает с легендами футбола. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Вкусно. С прошлого года бренд KitKat – официальный шоколад Формулы-1. А на днях подъехали настоящие вкусности: на прилавках супермаркетов в США и Европе появился KitKat в виде гоночных болидов. Итог: сладкоежки бросились скупать шоколадные машинки, чтобы не только съесть их, но и поделиться новинкой в соцсетях. А сами шоколадки быстро стали инфоповодом в медиа. ПРО маркетинг в спорте
+3
✍️ Бренды Topps и Upper Deck продают карточки спортсменов по оверпрайсу, внутрь которых вкладывают кусочки ценной материи: патчи, куски формы и даже стружку от гравировки на чемпионском кубке. Там эта тема – не новая. У нас такое не припомню. Что здесь: пример, как кусочек чего-то ценного повышает цену сувенира. На заметку для клубных фан-шопов или отдельного бизнеса. Зайдет? 🔥 – да 👀 – сомневаюсь ПРО маркетинг в спорте
✍️ На фоне вчерашних новостей в мире резко выросли запросы на спортивный костюм Nike Tech. Бренд одежды снова неожиданно для себя получил бесплатную рекламу. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ С первым снегом. Нидерланды замело и местный ФК «Твенте» замутил простой челлендж для болельщиков. Лепишь снеговика, наряжаешь его клубной атрибутикой, постишь в соцсети с отметкой «Твенте», а клуб выкладывает твое творение у себя. Что здесь: пример быстрого вовлечения за счет ситуативки. Добавьте сюда ситуативные скидки/акции на теплые вещи из клубного фан-шопа – и первый снег отработан. ПРО маркетинг в спорте
+3
✍️ Испанский ФК «Реал Бетис» подписал контракт с ребенком. 6-летний Райн прошел путь звездного игрока: презентация на арене, участие в командных мероприятиях и даже свой шкафчик в раздевалке. Как так? У мальчика диабет 1-го типа (самый опасный). Клуб решил поддержать ребенка, а через него и тысячи других людей с такой болезнью. Контракт Райана рассчитан на сезон. Что важно: «Бетис» – пример клуба, стратегически и системно работающий с добром, не ограничиваясь разовыми акциями. ❤️ – важно 👀 – популизм ПРО маркетинг в спорте
✍️ ФК «Америка» из Мексики выкатил в продажу клубный пончо – традиционная накидка в Латинской Америке. Товар раскупили за пару дней. Идея: многие клубы могут стилизовать национальную одежду своего региона в мерч (тюбетейки, папахи, шапки-ушанки, шляпы, косоворотки, платки и многое др). 💯 – нужно пробовать 👀 – у нас не зайдет ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Очень странные дела. На баскетбольном матче женской американской лиги в первом ряду сидели зрители в устрашающих масках. Оказалось, это реклама led-масок от бренда Shark Beauty. Если коротко: такие штуки омолаживают кожу. Что здесь: заметный рекламный ход с прицелом на инфоповод (новость попала в крупные медиа) + точное попадание в целевую аудиторию (женский продукт в женском спорте). Как вам такие заходы в рекламе? 🔥 – нестандартно 😁 – бред ПРО маркетинг в спорте
+4
✍️ ФК «Портленд Хартс» выкатил новую игровую форму, вдохновившись маяком в своем городе. Уже рассказывал про этот новый клуб из США: за полтора года он успел покорить рабочий класс в городе, собирает полные трибуны и зарабатывает. Что здесь: +1 пример, что на креатив может вдохновить что угодно. Главное, удачно подвязать и красиво реализовать. Как вам форма? ❤️ – топ 👀 – не цепляет
✍️ Привет. Редко рассказываю здесь о наших проектах, но сейчас нашел подходящий момент. Уже третий сезон наша команда ведет детские медиа КХЛ. Мы делаем комиксы, мультики и много других рубрик, от которых сами кайфуем и впадаем в детство. А миссия – ответственная: вовлекать детишек в спорт и пытаться дать им ответы на важные и порой сложные вопросы. Какие? Про отношения со взрослыми, про зависимости, учебу, здоровье. Или, например, существует ли Дед Мороз? К слову, на последний мы попытались найти ответ в нашей праздничной серии мультика. Посмотрите. Может, найдете что-то для себя. Я нашел такой ответ: как бы порой не было сложно (а сложно в последнее время часто), нужно продолжать верить. У каждого вера своя, но вера в чудо – пожалуй, лучшее решение. Особенно, когда бывает прям тяжело. Продолжайте верить. Спасибо, что вы здесь. Ваш Спортивный маркетолог.
+2
✍️ Приехали. Велокоманда «Марафон-Тула» провела новогоднюю съемку с тульским вайбом: пряниками и самоварами. Так команда смогла не только рассказать о себе, но и передать культурный нарратив города. Что здесь: +1 удачный пример, как спорт вписывается в культурный код своего региона. А решает не только идея, но и качественная реализация, что мы и видим в кадре. ПРО маркетинг в спорте
+2
*1947. Наберите на своем телефоне эту комбинацию и услышите послание от ХК «Трактор». Еще в Челябинске поставили пять телефонных будок черно-желтого цвета. Заходишь, снимаешь трубку, слушаешь рассказ об истории клуба. Прикольно, что телефонными будками учили пользоваться зумеров, которые впервые их (будки) увидели и снимали с ними контент. Все это – «Звонок в историю», спецпроект «Трактора» и Т-Банка к 78-летию клуба. Что здесь: пример активации, который показывает, как качественно растет уровень реализации спонсорства в нашем спорте. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Привет, на связи ХК «Металлург»! И в свой юбилейный матч мы сделали то, чего раньше никто не делал в КХЛ. В нашей победной раздевалке одновременно побывали 7500 человек. Ведь после матча команда не ушла, а осталась на льду, чтобы на глазах всей арены провести свою командную традицию, которая оставалась за закрытыми дверями. Особый респект нашему главному тренеру и игрокам. Без подготовки, на экспромте и на глазах у тысяч болельщиков – были сказаны идеальные слова.
✍️ Цифровой детокс. Пока многие из нас страдают из-за плохой связи, итальянский ФК «Сассуоло» сознательно пропал из соцсетей на двое суток в канун Рождества. Клуб отказался от гонки в праздничном креативе, чтобы просто насладиться Рождеством. «Сассуоло» пообещал и дальше иногда пропадать из сети. Зачем? Чтобы «найти баланс между цифровой и реальной жизнью». Где-то мы уже все это слышали, да? Вообще перспективный заход. Если он не навязан, конечно. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Доброе. Испанский ФК «Леванте» начал продажу капсул добра. В прямом смысле, вот описание: Продукт разработан для людей с низкой толерантностью и эмпатией. Начиная с первой капсулы, уровень доброты пациента увеличивается. Внутри коробки за 5,95€ – обычные витаминки, а продукт – символический. К слову, на сайте фан-шопа все таблетки распроданы. Как вам такой продукт? ❤️ – класс 💊 – бред ПРО маркетинг в спорте