✍️ В канале уже не раз разбирали феномен шлемов пилота Ф-1 Ландо Норриса – как он превратил их не только в инструмент личного бренда, но и в бизнес-актив. А сегодня кейс о том, как на этом активе зарабатывает не сам пилот, а его спонсор. С гениальной по простоте механикой активации, которая привела премиальную аудиторию, а не просто лайки. В октябре Uber запустил в Лондоне кампанию Lost & Found: фанаты Формулы-1 могли найти и оставить себе шлем Ландо Норриса. Для этого надо было заказать поездку в Uber Exec – в одном из автомобилей на заднем сиденье лежал «потерянный» шлем. Компания была не только креативной, но и дала реальные бизнес-результаты. Она побуждала существующих клиентов попробовать новый продукт – премиальный сервис Uber Exec – и привела бренду новую премиальную аудиторию. Что важно и стоит взять на заметку: • вся механика строится вокруг одного простого объекта – шлема. Ни спецсъемок, ни участия пилота, ни сложной логистики – ничего! Буквально за «три копейки». • необязательно даже быть спонсором Формулы-1 и выкладывать многомиллионные суммы. Достаточно контракта с пилотом-соотечественником. Зачастую самые простые активации работают лучше любых сложных концепций Андрей Симанович Еще больше о спортивном бизнесе и монетизации спорта в канале