Песочница

Ростелеком поделился своим юбилейным, уже десятым исследованием глобальных цифровых трендов. Мы изучили и решили в разных каналах осветить разные аспекты. Здесь поговорим о том, как меняются цифровые продукты и торговля. Каждому выдать по уникальному интерфейсу Если раньше под пользователя подстраивались рекомендации, показывая наиболее релевантный, по мнению алгоритма, контент, то теперь меняется весь интерфейс скопом. В исследовании особо выделили такие кейсы: Amazon меняет расположение блоков в карточке товара в зависимости от поведения покупателя, Ozon адаптирует главную страницу и структуру каталога под историю покупок, а Циан показывает разные интерфейсы покупателям, арендаторам, риелторам и застройщикам. Технология позволяет формировать содержимое экрана на сервере с учётом роли пользователя, его предыдущих действий и текущего контекста. Причём это ещё и упрощает разработку: Яндекс Еда рассказывает, что может менять интерфейс без необходимости обновлять приложение (что в целом не удивительно, учитывая что границы между сайтом и приложением у Яндекса почти не осталось). Однако возможность быстро менять интерфейс, особенно когда можно об этом попросить ИИ и моментально раскатить всем пользователям, сделал гораздо более важной задачу понимания того, какие изменения нужны. Для этого используются A/B-тесты, и насколько вырос этот рынок показывает сделка OpenAI, которая в 2025 году купила за миллиард с лишним долларов компанию Statsig, специализирующуюся на таких экспериментах и анализе пользовательского поведения. Электронные ценники на полках магазинов Технология электронных чернил, знакомая нам прежде всего по электронным книгам, нашла куда более массовое применение в торговле. Только за первую половину 2025 года в мире поставили почти 300 миллионов электронных ценников, на 211% больше, чем годом ранее. Преимущество довольно очевидное: цены можно обновлять централизованно, не заставляя сотрудников магазина носиться как угорелым и переклеивать их вручную. При этом электронные чернила практически не расходуют энергию на поддержание изображения, что немаловажно при наличии тысяч ценников в одном магазине. Одним из крупнейших заказчиков таких решений стал Walmart, а в России о переходе на электронные ценники объявила Лемана ПРО, планирующая в 2026 году оснастить ими более 50 магазинов. Ценниками дело не ограничивается – Samsung в 2025 году представила цветные дисплеи на электронных чернилах диагональю до 115 дюймов для рекламы и цифрового оформления торговых пространств. Так, тихой сапой электронная бумага превращается из технологии для чтения книг в торговую инфраструктуру. Другие тренды рассмотрели в Content Review, Аишке, Элке и Стримгах.