да и нет

Примерно раз в полгода я провожу интервью с подписчиками — мне важно лучше узнать вас. Как это происходит: мы встречаемся в Zoom на 25–35 минут, я задаю вопросы, веду запись только для себя. А в благодарность отвечаю на ваши вопросы и подсказываю что-то полезное. Если интересно — заполните, пожалуйста, форму. Я выберу 10 человек и свяжусь с ними на этой неделе, чтобы назначить время.

Как перестать постоянно проверять комментарии и лайки на своих постах? Такой вопрос мне задали сегодня на эфире. Отвечаю честно: никак. Я и сама захожу посмотреть, сколько там набежало, иногда по нескольку раз за вечер, и прикидываться твердой как скала не буду. Просто я хорошо знаю цену лайкам и охватам. Лайк — эмоциональная реакция, а клиентом человек становится часто совсем по другим причинам. У меня не раз было, что пост не собирал почти ничего, а через полгода приходил клиент и ссылался именно на него. Взрослая аудитория часто не лайкает и не комментирует, они просто наблюдают, а потом раз — и запрос в директе. Лайки я по-прежнему люблю, чего уж там, это приятно. Успех при этом считаю по другим метрикам: у меня это выручка практикума и консультаций, у вас может быть количество личных сообщений, новых диалогов, заявок. Эти цифры могут быть совсем маленькие, но именно они показывают, что вы двигаетесь куда надо. Говорили на эфире еще про то, почему ломается регулярность, как найти ритм, который выдержит ваша худшая неделя, и как перейти из режима потребителя в режим создателя. Запись эфира на YouTube и на VK Video

🎙Эфир «Как не бросать соцсети» Вс, 30 августа, 12.00 по МСК / Тель-Авиву Недавно я спросила вас, что сейчас сложнее всего в соцсетях. Пришло 20 ответов, и 17 из них про одно и то же. «Мне тяжело держать ритм. Стараюсь относиться как к работе, но все равно выпадаю». «Как поддерживать себя продолжать выкладывать без получения откликов и охватов». «Это наркотик. Как сделать их просто инструментом, не тратя всю жизнь на них?» Этот эфир про то, как продолжать, когда нет ни времени, ни отклика. На эфире разберем: 🌟почему за словом «регулярность» прячутся три разные поломки, и совет «составьте контент-план» не работает 🌟как собрать ритм, который выдержит ваша худшая неделя 🌟что делать, если нет реакций Приходите и приносите вопросы. Ссылка на Zoom придет в бот @vydolob_bot — нажмите в нем «начать» (или start), и вы точно ничего не пропустите. Запись будет.

Можно ли нанять кого-то, кто будет вести за вас личные соцсети? Этот вопрос мне задают постоянно. Нанять действительно можно кого угодно — но есть нюансы. Хороший специалист первым делом задаст вопросы, на которые у вас должны быть ответы: ▫️ о чём ваш блог? ▫️ зачем и для кого вы его ведёте? ▫️ куда вы ведёте людей? ▫️ как вы с ними разговариваете, какой у вас тон, какие шуточки? ▫️ что вы показываете, а что не показываете никогда? ▫️ какие аккаунты вам нравятся? И часто выясняется, что ответов нет. Не уметь делать что-то самому — нормально, для этого и существуют подрядчики и нейросети. Сложности начинаются там, где человек не знает, что должно получиться. Пример. Дизайн презентаций к эфирам собирает мне нейросеть, я не дизайнер и никогда им не была. Но структуру, порядок слайдов и все смыслы принесла я — поэтому получилось ровно то, что я хотела. А «напишите пост» или «сделайте дизайн» — это не задача, в ответ приходит чужая картинка или текст, который не нравится, и объяснить, чем именно, не получается. У меня делегированы монтаж, ресерч, черновики постов и сценариев, структура лекций. Но важные решения не отдаются никому: о чём вы говорите, что показываете, а что оставляете себе, каким тоном всё это сказано, зачем всё это нужно. Подрядчик соберёт вам карусель, но зачем вам эта карусель, знаете только вы. И клиент придёт к вам, потому что услышал вас, а не вашего подрядчика. Так что перед тем, как отдать задачу, стоит задать себе три вопроса: 1️⃣ я понимаю, зачем это нужно? 2️⃣ могу объяснить, что должно получиться, дать референсы? 3️⃣ задача отнимает время, но не требует лично меня? Если везде «да» — отдавайте смело. А если нет, сначала разбираемся сами и только потом нанимаем (зато потом действительно становится легче).

Обнаружила, что существует список Forbes 50 Over 50. The list highlights women who are thriving in their 50s, 60s, 70s and beyond. Дорогие взрослые подруги, у нас есть шансы!

Вернулась в Тель-Авив, пока выдыхаю и прихожу в себя — побуду в режиме коротких анонсов. 🗓 Среда, 26 августа, в 19:00 — эфир моего агентства Dot Comms вместе с ВОЛЮМ консалтинг: поговорим о том, как фаундеру и команде быть готовыми к изменениям в эпоху турбулентности. С командой ВОЛЮМ мы некоторое время назад делали для бренда Lips&Brain завтрак с коучинговой сессией, всем очень понравилось. Вот и решили провести такую открытую поддерживающую встречу. Участие бесплатное, но надо зарегистрироваться в боте @Dot_Comms_bot. 🗓 Воскресенье, 30 августа, в 12:00 проведу свой ежемесячный эфир про соцсети. Тему выберу из запросов, которые мне отправляли студенты и подписчики, подробный план распишу чуть позже. Чтобы не пропустить анонс, запустите бот @vydolob_bot, все придет туда.

+5

6 красивых московских магазинов, в которые успела зайти 1. Avgvst в Столешниковом, со студией, где можно отдыхать/выбирать украшения за специальным столом @avgvstnews 2. Pitkina на Петровском бульваре (на фото – скетч художницы Вики Кошелевой в гостевой книге) @pitkina 3. 10.GRAN на Цветном бульваре, где теперь есть кофейня @ten10gran_bot 4. Blizhe на Чистопрудном и футболка – современный девиз @blizhelingerie 5. Ushatava на Петровке превратили здание в лесах в арт-проект @ushatavainside 6. Особняк Bitte Ruhe в Архангельском переулке, где можно найти свежейший коллаб с брендом украшений alvaar (на фото – основательницы Bitte Ruhe и alvaar, Ксения Кудряшова и Эльвира Ломовская) @bitte_ruhe @alvaarone

У Тани Либерман 163 000 подписчиков, бренд украшений @adda_gems и пятеро детей. Двадцать лет она пишет в соцсетях про бизнес и детей, а миллион просмотров собрал рилс о том, как сварить куриный суп за пять минут. Контент-плана у нее при этом нет и никогда не было. Поговорили про то, что происходит с соцсетями, когда рост уже случился. Про личные границы, про хейт и про то, что в этой работе самое важное. Это первое видео из новой серии, в которой я говорю с блогерами про бизнес оф блогинг. Надеюсь, вам понравится. Предлагайте в комментариях, кого позвать следующим. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video

В этом августе я много размышляю об итогах первой половины года, о бизнес-процессах, о том, как хочу дальше выстраивать свой личный и рабочий контент и, конечно, уже в легком предвкушении осени и вдохновения, которое она всегда приносит. Я смотрю за тем, как сегодня работают социальные сети и все больше вижу, как выигрывает энергия. Об этом говорили давно, но как будто именно сейчас мы в кульминации той точки, когда контент ради контента уже никому неинтересен и надуманная искренность тоже. Интересны люди в ресурсном состоянии, и это 100% передается даже через экран. Быть в ресурсе в 2026-м и хотеть этим делиться - настоящая роскошь. Вижу отголоски своих мыслей и у коллег – в письмах Шахри по четвергам, в манифесте Нино Шаматавы, в эфирах Юлии Выдолоб. Выводов не будет, это просто наблюдение и, как будто, наблюдение и есть основной вектор коммуникации сегодня. Видео: третий эпизод проекта Brunello Cucinelli «Art of Us» с голландским художником Тео Янсеном, чьи кинетические скульптуры размывают границы между искусством, природой и инженерией. Проект рассказывает истории визионеров, исследуя глубокую силу искусства и его способность преобразовывать восприятие мира.

Так получилось, что книга основательницы Avgvst Наташи Брянцевой «Аутентичный бренд» оказалась у меня в руках ровно в день рождения Наташи, в воскресенье. До этого я читала ее в электронном виде и теперь с удовольствием перечитаю в бумаге. Книга заставила меня задать самой себе много вопросов, и главным был — строю ли я сама аутентичные компании? Последнее время я стала внимательнее отслеживать, где иду против себя, где делаю не от сердца. И энергии от этого стало больше. Это книга про бизнес-романтику (так даже называется рассылка Наташи на Substack, где она делилась размышлениями на тему будущей книги). Но что мне особенно нравится — мысль, что бизнес бывает либо прибыльный, либо убыточный и что извлечение прибыли и есть его цель, звучит в ней несколько раз: и от самой Наташи, и от предпринимателей, которых она цитирует. Многим будто кажется, что бизнес бывает либо по любви, либо ради прибыли. А прибыль — это «телесное» здоровье бизнеса, аутентичность — духовное, и одно без другого в материальном мире живет плохо. В общем, что? Предпринимателям срочно читать. Купить книгу можно тут.

Роскошь или нет? Провела субботнее утро на эфире Давида Мардашева для сообщества Nateli Tbilisi. Давид пятнадцать лет проработал в Chanel, сейчас консультирует люксовые бренды. И я надеюсь, что вы смотрели оба выпуска с Давидом на канале Безфильтров. Вынесла из эфира простой тест для любого бренда, который считает себя люксовым. И это не обязательно бренд одежды: тема дискуссии родилась из того, что основательница Nateli Tbilisi Натела Поцхверия поняла: ее сообщество — тоже роскошь. Вот пять свойств роскоши по версии Давида. 1. Время. Роскошь — это всегда отсутствие спешки, будь то ресторан или магазин. Вспомните, как неторопливо вам подают блюда в ресторане высокого класса или как продавец бутика показывает дорогие часы гораздо медленнее, чем это необходимо. 2. Мультисенсорность. У человека пять чувств, и роскошь задействует все. Вы видите красивое, слышите спокойные голоса, приятную музыку или щекочущий ASMR — позвякивание украшений, шуршание оберточной бумаги. Пьете шампанское или кофе, трогаете ткани, держите вещь в руках, чувствуете аромат магазина или еды. Поэтому люксовые бренды так осторожно выходят в онлайн: там из пяти чувств остаются два. 3. История. Нет истории, легенды и видения на поколения вперед — нет роскоши. 4. Редкость. Массово произведенная вещь вряд ли станет роскошью, отсюда искусственный дефицит, который бренды создают даже на свои бестселлеры. 5. Статус. Человек — общественное животное, статус — наша базовая прошивка, связанная с выживанием. Роскошь апеллирует именно к этой племенной сути. Если вы не считываете что-то как статусное именно для вас — для вас это не роскошь. И у каждого тут может быть свое. Теперь можете проверить на роскошь свой бренд или проект.

+4

Недавно завершились занятия Практикума по личным соцсетям в группе, и вот отзыв одной из студенток, художницы Марии Рязанцевой. Что по итогам: - сторис ➡️ приглашение сделать выставку - принятие себя, своего стиля - «упакованный» профессиональный аккаунт Подробности в карточках. У меня всегда на Практикуме какие-то потрясающие люди собираются. Зайти на следующий поток можно через анкету.

25 секунд мотивации от Жени Давыдова Вчера попала на большое московское событие Изионистов. Это сообщество, которое Женя запустил три года назад, я была одной из ранних участниц. До сих пор сохраняю с командой прекрасные отношения, недавно написала заметку в их журнал, а еще регулярно отправляю в Изи друзей-предпринимателей. Женя собрал удивительно теплую и полезную среду. Раз в год изионисты проводят большую встречу — и вот мне повезло оказаться в этот день в Москве. Очень вдохновляет наблюдать, как растет бизнес, который появился на твоих глазах и был когда-то вооот таким маленьким. Полезно помнить, что ни одна большая компания не была изначально такой, какой мы знаем ее сейчас. Все классное когда-то начиналось с заметки, наброска на салфетке и прыжка веры, который любой предприниматель должен иногда совершать.

С чего начать строить личный бренд? Может, с построения карты смыслов? Или с каналов коммуникации? ⏪HOT TAKE ОТ ЖУРНАЛИСТА И ПАРТНЕРА АГЕНТСТВА DOT COMMS ЮЛИИ ВЫДОЛОБ @askvydolob⏩ Юля предлагает начать со звонка пяти друзьям. Попросите их описать, что вы делаете по работе, в трех словах. Дальше будет самое интересное. Скорее всего, слова будут совсем не теми, которыми вы описываете себя сами. И вероятно это будет совсем не то, что вы хотели бы услышать. Поздравляю, вы провели ваше первое исследование аудитории! С этого зазора между тем, что люди говорят и думают про вас, и тем, что вы хотели бы от них услышать, и имеет смысл начинать. Теперь вы понимаете, что про вас считывают без усилий, а что придется объяснять с нуля.

Мои студенты ворчат про кастдевы больше всего. Кажется, что это лишний этап, неохота, ну и так понятно, кому и что вы говорите. На самом деле нет. И в агентской работе, и в блогерстве исследование аудитории дает знания, которые могут радикально повлиять на блог или бизнес. И сами вы бы это никогда в жизни не придумали. Начинать можно с малого. Для Setters Media рассказала, как провести свое первое исследование за один вечер ⬇️

🟥 «Чем вы занимаетесь?» — вопрос, от которого у многих пропадает дар речи. И я это очень понимаю. Когда я переехала из Москвы в Тель-Авив, выяснилось, что здесь ни меня, ни контекст моей карьеры никто не знает. И объяснять, чем я занимаюсь, приходится с полного нуля. Помню, сначала был полный хаос: одним я говорила, что я фэшн-журналистка, другим — про агентство, третьим — что редактор или консультант. Это страшно выматывало, пока я не села и не написала себе короткий питч. В соцсетях этот навык нужен ещё острее: там вы рассказываете о себе совершенно незнакомым людям, и на это у вас несколько секунд. Для нового видео я исследовала, почему говорить о себе так сложно, и собрала четыре шага, которые помогают перестать теряться. Конспект к видео в комментариях к посту. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video

Настя Полетаева @bezfiltrov_show выпустила сиквел подкаста с Давидом Мардашевым, экспертом в сфере роскоши и моим прекрасным другом. Вывела себе видео на большой экран и провела под этот разговор прекрасные час сорок. Тема — VIC, верхушка покупателей, которых меньше всего, а тратят они больше всего. Но сам разговор куда глубже, чем триггерная тема, что покупают самые богатые. Почему мы покупаем? К чему стремится душа, что больше, чем вещь? И как бренды оркестрируют такие впечатления, чтобы хотелось покупать? Тем, кто работает в моде или индустрии роскоши (любой, от банкинга до гостеприимства), смотреть обязательно, обе части. Смотреть новый выпуск Смотреть предыдущий выпуск (кстати, он второй по популярности на канале за все время)

Где у бренда масштаб, а где доверие Недавно мы с агентством Dot Comms говорили про то, как брендам работать на меняющемся рынке. И одна из главных мыслей была такой: каналы перестали быть взаимозаменяемыми, у каждого своя работа. Офлайн дает опыт и доверие, собственный e-commerce — контроль и лояльность, соцсети — интерес и вовлечение, а онлайн-площадки — масштаб и доступ к спросу. Цифры мы во многом брали из Fashion Compass — это свежее исследование Lamoda. Дальше начинается то, из-за чего многие марки годами откладывали маркетплейсы: страх раствориться. Бренд с ярким характером попадает в общую выдачу и становится еще одной строчкой среди тысячи похожих. Поэтому мне интересно то, что сейчас сделала Lamoda. Площадка уже 15 лет развивается именно на рынке моды — и, кстати, не раз поддерживала нашу презентацию локальных брендов Dot Days. Раздел дизайнерских брендов у них работает с 2023 года, по итогам 2025 года продажи в разделе выросли на 73%. Теперь его перезапустили под названием «Российские дизайнеры» и оставили только локальные марки. Важно, что ориентация сделана на сильные, концептуальные бренды с чёткой ДНК — ещё один шаг Lamoda в сторону реальных потребностей рынка. Получилась отдельная витрина и товарное соседство, в котором марка не теряет лицо. Бренды раздела получают промо на аудиторию площадки — подборки в редакционных материалах, рассылки, соцсети, баннеры, а сам раздел поддержат кампанией на ТВ и в наружке. Коммерческие условия тоже пересмотрели в пользу нишевых марок: приемку, хранение и обработку возвратов включили в общую ставку. Для участия нужна зарегистрированная торговая марка в РФ или СНГ (либо не меньше 30% производства там), внятная ДНК и устойчивый визуальный код, а еще свой контент — хотя бы одна съемка или лукбук в год, плюс отсутствие большой собственной розницы. Дальше уже будет оценка ассортиментного комитета. Полный свод критериев компания выложила в открытый доступ. Если вы давно поглядываете в сторону площадок — кажется, это тот случай, когда стоит посмотреть внимательнее. Подать заявку можно тут.

Сегодня на гаге преподаватель спросил, кто не понимает иврит (гага обычно идет на английском). Я одна из человек тридцати в зале ответила, что понимаю не все (где-то 50%). Дальше он все занятие добавлял перевод на английский. Ради меня одной. Мне было от этого приятно и слегка неловко. Чтоб вы понимали, для меня это прорыв. Раньше в аналогичной ситуации я бы промолчала. Вопрос «а как бы ты хотела» в ситуации, где задействованы другие люди и их пожелания, для меня всю жизнь очень сложный. Ведь есть же другие люди, пусть они решат, как они хотят, а я подстроюсь. Пишу это и понимаю, как абсурдно звучит, но так было очень долго. У моей преподавательницы и повелительницы иврита Ксении @ministry_of_hebrew сегодня в сторис прозвучала мысль, что когда начинаешь учить новый язык, обнажаются многие косяки и недоработки прошлого. И речь не о грамматике. Вскрывается, насколько вы вообще умеете объясняться с людьми: донести мысль, сказать, что не поняли, попросить повторить, назвать вслух, чего вам не хватает. Вот у меня и обнажилось: я не привыкла говорить, что я хочу. И я стала к этому привыкать. В соцсетях, кстати, происходит ровно то же самое: это ведь тоже язык. Умение на нем объясняться завязано на те навыки, которые у вас уже есть — или которых нет. Здесь тоже надо сделать усилие: сформулировать мысль так, чтобы тебя поняли, не ждать, что догадаются сами, а иногда прямо сказать, куда написать и что сделать. И когда приходится самому себе отвечать на вопрос, почему же это так сложно, может быть неприятно. Но сколько же радостей за этим порогом. Все то, что обычно описывается фразой «а что, так можно было?».

Очень необычно вчера было на эфире! Во-первых, в моменте было больше 70 человек, у меня на эфирах так никогда еще не было. В этот раз я нормально проанонсировала, не забыла сделать рассылку, бот, рилс. Пришло много новых людей, это было очень приятно! Во-вторых, у меня в эфире был пункт про то, как важно заручиться поддержкой на нелегком пути блогинга, и я предложила слушателям познакомиться и подписаться друг на друга в чате Zoom. И представляете, куча людей прямо в чате познакомились и подписались! У меня полное ощущение, что моя миссия выполнена. В-третьих, накануне я так хорошо поковырялась в настройках Zoom, что отключила самой себе возможность делиться экраном (да, так можно!) Пришлось в моменте принять решение вещать без презентации. Никто не ушел, люди слушали больше часа. Запись эфира Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video + сделала конспект эфира для вас Что обсудили: Что бы я делала, если бы начинала соцсети с нуля? Есть ли волшебная таблетка для роста в соцсетях? Что самое важное в самом начале? Какие семь шагов ведут к результату? Плюс много живых вопросов из чата. Спасибо всем, кто был! Следующий эфир — в конце месяца.