да и нет

Где у бренда масштаб, а где доверие Недавно мы с агентством Dot Comms говорили про то, как брендам работать на меняющемся рынке. И одна из главных мыслей была такой: каналы перестали быть взаимозаменяемыми, у каждого своя работа. Офлайн дает опыт и доверие, собственный e-commerce — контроль и лояльность, соцсети — интерес и вовлечение, а онлайн-площадки — масштаб и доступ к спросу. Цифры мы во многом брали из Fashion Compass — это свежее исследование Lamoda. Дальше начинается то, из-за чего многие марки годами откладывали маркетплейсы: страх раствориться. Бренд с ярким характером попадает в общую выдачу и становится еще одной строчкой среди тысячи похожих. Поэтому мне интересно то, что сейчас сделала Lamoda. Площадка уже 15 лет развивается именно на рынке моды — и, кстати, не раз поддерживала нашу презентацию локальных брендов Dot Days. Раздел дизайнерских брендов у них работает с 2023 года, по итогам 2025 года продажи в разделе выросли на 73%. Теперь его перезапустили под названием «Российские дизайнеры» и оставили только локальные марки. Важно, что ориентация сделана на сильные, концептуальные бренды с чёткой ДНК — ещё один шаг Lamoda в сторону реальных потребностей рынка. Получилась отдельная витрина и товарное соседство, в котором марка не теряет лицо. Бренды раздела получают промо на аудиторию площадки — подборки в редакционных материалах, рассылки, соцсети, баннеры, а сам раздел поддержат кампанией на ТВ и в наружке. Коммерческие условия тоже пересмотрели в пользу нишевых марок: приемку, хранение и обработку возвратов включили в общую ставку. Для участия нужна зарегистрированная торговая марка в РФ или СНГ (либо не меньше 30% производства там), внятная ДНК и устойчивый визуальный код, а еще свой контент — хотя бы одна съемка или лукбук в год, плюс отсутствие большой собственной розницы. Дальше уже будет оценка ассортиментного комитета. Полный свод критериев компания выложила в открытый доступ. Если вы давно поглядываете в сторону площадок — кажется, это тот случай, когда стоит посмотреть внимательнее. Подать заявку можно тут.