да и нет

«Весь мой денежный поток тоже перенаправился в путешествия, в работу с собой. Так же и наши клиенты: они инвестируют в себя. Не в одежду, а в путешествия, образование, бизнес-психологов». Про это тоже хочу поговорить в связи с предыдущим постом и тренд на экономику впечатлений. С большим интересом прочитала интервью с Юлией Василевской, основательницей бренда Yuliawave. Тем, кто работает в модной индустрии и не верит, что поездки и необычный опыт — сейчас такая же полноценная её часть, как вещи, очень рекомендую тоже почитать. По сути, так уже давно устроено: много лет VIC (very important clients) ездят на показы или в путешествия с брендами, в которые инвестировали. Я сама однажды была в подобной поездке с Gucci, когда работала в The Blueprint: мы ездили на Берлинале вместе с клиентами бренда. Если интересно, то вот репортаж. И это, на минуточку, было в 2018 году. То есть как будто ничего принципиально нового. Опять же, сейчас бренды играют с нами в падел, заводят книжные клубы, зовут на теннисные корты и прочее (разбирали этот тренд здесь). Но вот что действительно меняется. Раньше вход в опыт с брендом лежал через покупки: покупаешь достаточно много — становишься важным клиентом, и тебя приглашают разделить опыт, который недоступен остальным. Сейчас не обязательно покупать вещи, чтобы получить опыт. Пространство впечатлений либо создаётся как массовый продукт и доступно бесплатно (любой может читать и обсуждать книги в CHOUX reading club), либо продаётся отдельно — как премиальный продукт и часть вселенной бренда. Потому что, будем честными, многим из нас одежда больше не нужна — по крайней мере, в прежнем количестве.