The North Face: как рождался культ аутдор-моды Сегодня логотип The North Face мы видим каждый день: в коллаборациях с модными домами, на рекламных билбордах и куртках на вершинах Эвереста. Коммерческий успех впечатляет. Но предыстория – ещё интереснее. ❕Всё началось с лавки В 1966 году молодой скалолаз Дуг Томпкинс вместе с первой женой Сьюзи Бюэлл открыли в Сан-Франциско небольшую лавку, торгующую альпинистским снаряжением. Для того времени магазин был по-настоящему нишевым. Говорят, там даже играла рок-группа Grateful Dead, а местные скалолазы первым делом заходили именно туда – не только за покупками, но и за разговорами. И название, и логотип родились из одержимости горами. «Северные стены» – самые суровые и технически сложные для восхождений. А полукупол на логотипе – это реальная гора Half Dome в Йосемитском национальном парке. Она стала символом простой идеи: то, что кажется недостижимым, всё-таки можно покорить. ❕Рюкзак Ruthsack, мембрана GORE-TEX и сумка Base Camp Duffel Первым прорывом компании стал рюкзак Ruthsack с внутренним каркасом, который сделал многодневные походы удобнее для обычных людей. В 1977 году компания одной из первых поставила GORE-TEX на лыжную одежду. Это мембрана, которая не пропускает воду снаружи, но выпускает пар изнутри – так что в такой куртке не промокаешь и не потеешь. А в 1986 году появилась сумка Base Camp Duffel. Её прочность описывали так: «её могут нести яки, верблюды и даже самые суровые грузчики в аэропорту – и ничего не случится». ❕Дело не только в технологиях В 1978 году The North Face спонсировала женскую экспедицию под руководством Арлин Блум на Аннапурну – одну из самых опасных гор мира. Для альпинисток выпустили футболки с надписью «A Woman’s Place is on Top» («Место женщины – на вершине»). Это был прямой ответ всем, кто считал, что горы не для женщин. А в 1989 году The North Face вместе с Patagonia и REI основали организацию The Conservation Alliance – чтобы реальными действиями защищать дикую природу Северной Америки. ❕Самое интересное впереди Сам основатель бренда, Дуг Томпкинс, после продажи бизнеса пошёл дальше. Вместе со второй женой Крис стал крупным филантропом-экологом. Через свои фонды они выкупали землю в Патагонии и передавали её государству для создания национальных парков. Так что официальный слоган бренда «Never Stop Exploring» («Никогда не прекращай исследовать») – личный девиз основателя. Впереди – история Patagonia. Пишите в комментариях, какие бренды хотите увидеть в рубрике.