Наружная реклама России / Секреты наружки

Sunlight Indoor и Кубик Метрика запустили систему подсчета аудитории indoor с помощью камер. Генеральный директор Sunlight Indoor Алексей Омельченко: Было много подходов к тому, чтобы измерить аудиторию indoor, но такую чтобы без моделей, оценки, достройки, прямо в явном виде ее посчитать, такая система первая. Эта вещь дает клиенту точное знание, какое количество людей может видеть его рекламу, благодаря этому, нам кажется, рынок indoor получит новый толчок, и это ставит его в один ряд с телевидением и диджитальными медийными каналами.” Добавим, две главные проблемы indoor, в том числе российского: чрезвычайная фрагментация и отсутствие внушающей доверие медиаметрии. Первую Sunlight Indoor решает, создавая в ТЦ сеть унифицированных экранов 6×3 и 4×2 м, а теперь занялся и второй. Свой софт по распознаванию видеопотока и подсчету аудитории Кубик презентовал на конференции СОНР год назад, теперь дошло до первого внедрения. С чем партнеров и поздравляем, вы добрались до пятого пункта (кто там, кстати, в комментариях?😊). Источник AdIndex #Indoor

Все новое - хорошо забытое старое. Porsche в Алма-Ате повторили то, что для BMW мы (печать) с WeRSings (3D) делали в Москве в 2008 году. Справедливости ради надо отдать должное Volkswagen Group и ее подрядчикам - машинку они затащили повыше. #ПрисланоЧитателями

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Кстати...

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Финансовые рейтинги Почему-то только спустя полгода после публикации финансовой отчетности за 2025 год “Ведомости” составили на ее основе рейтинг 50 крупнейших ритейлеров. Напомним, мы: 1. Уже почти 10 лет составляем ежегодный Финансовый рейтинг Out of Home операторов с выручкой более 20 млн. руб., который давно признан и используется нашей отраслью. Рейтинг за 2025 год можно посмотреть здесь. 2. С 2024 года публикуем Финансовый рейтинг ТОП-30 рекламных групп и независимых рекламных агентств России с указанием их выручки, прибыли, юридической структуры и бенефициаров (гугл.док, презентация). Так или иначе рейтингование участников рынка не по высосанным из пальца оценочным биллингам, а по объективным финансовым показателям распространяется на всё большее количество отраслей. И даже в АКАР, которая из последних сил держится за свою оценочную методологию (в общем понятно почему), эта здравая идея постепенно пробивает себе дорогу снизу.

+2

некоторые обывательские наблюдения про один легендарный медиафасад с момента долгожданного запуска: путин, патриарх, снежный барс, большой театр, московский зоопарк, мультик про маер. всё стратегической важности для прокачки государственного масштаба сео, да. а где тут клиенты за деньги…?

mos.ru, неожиданно)

Цифровая наружка, какой она должна быть. А не вот это вот все. #СобытийныйМаркетинг

Беспощадный местечковый маркетинг, за который, конечно же, нужно наказывать как рекламодателя, так и рекламораспространителя. Не правда ли, Ника Медиа?

Сегменты по-дубайски.

...а то пришлем докторов.

Прилетело в московский аукцион В июле после атак на склады WB написали: Очевидно, что реализация военных рисков продолжится. Но что, когда и где полыхнет в следующий раз, предугадать невозможно. Как и строить серьезное долгосрочное прогнозирование. Ныне военные риски реализовались в отношении Яндекса, у которого за четыре дня “вышли из строя” (что скрывается за этой формулировкой любой может увидеть в сети) три дата-центра. PR-прогнозистам опять придется пересматривать свои прогнозы, но нам интереснее другое. На прошлой неделе за день до первой атаки на свои дата-центры Яндекс очень смешно сообщил, что “рассматривает возможность участия” в столичном аукционе на наружную рекламу, но, мол, финального решения еще нет. Смешно, потому что оформленные в редакционные статьи пресс-релизы об этом синхронно, ровно в 9.00 утра, появились сразу на трех площадках: РБК, AdIndex и ADPASS, две из которых сообщили, что своими раздумьями IT-гигант поделился именно с ними. Зачем Яндексу понадобилось напускать столько тумана, не знаем. На самом деле на момент публикации этих материалов Яндекс не только не колебался, а был твердо намерен участвовать в аукционе. Более того, страстное желание IT-компании войти в наружку и стало одной из причин его объявления. Но случилось, что случилось. Вслед за Russ прилетело Яндексу, и два главных претендента на лот оказались если не в нокауте, то в нокдауне. А через них удар принял и столичный бюджет: борьбы, которая должна была развернуться на аукционе между двумя бездонными мошнами, может и не случиться. В масштабах Wildberries и Яндекса инвестиции в наружку, конечно, копейки, но теперь дороги и они.

5+

Расвэро, ваш постоянный партнер сообщает, что у вас задержка😊. Мол, не можете снять рекламу “на стороне площадок”. Вы еще и на сторону ходите😊?

Реклама стартующего 16 октября проката боевика “Street Fighter” от Paramount Pictures. Лос-Анджелес. #НеDigitalЕдины

Решено, Out of Home.

#ЧтоТамЗаОколицей

Out of Home - единственный растущий традиционный рекламный канал WARC обновила прогноз по глобальному рекламному рынка. Согласно ему мировые рекламные расходы в 2026 году вырастют на внушительные 11,9%, а в 2027 году прибавят еще 8,4%. Росту рекламного рынка в текущем году способствуют значительные инвестиции в ИИ, олимпийские игры, чемпионат мира по футболу FIFA и промежуточные выборы в США. Однако две трети рекламных бюджетов приходятся всего на три канала: социальные сети, поисковую рекламу, а к 2028 году их доля вырастет до 70,0%. Out of Home по итогам года вырастет на 6,3%, остальные классические медиаканалы продемонстрируют падение: ТВ - на 1,8%, печатные издания - на 0,9%, радио - на 3%. #ЧтоТамЗаОколицей

Неплохой тест на профпригодность получился. Игроник и НРА, вам двойки.