Zlawyers. Русские юристы

Мягкая сила наоборот В российский кинопрокат вышел фильм «Жемчуг» — российско-индийская сказка, индийская эстетика, индийский сюжетный антураж и индийская культурная упаковка. Сам по себе факт, казалось бы, рядовой. Кино и кино. Но у нас в последнее время слишком много «совпадений». Сначала у нас турецкий культурный фон начинает лезть буквально отовсюду. Турецкие актёры и лица на федеральном телевидении, турецкий менталитет и турецкая интонация даже там, где ещё недавно всё это выглядело бы чужеродно. Доходит до того, что женщин с 8 марта в российском эфире поздравляют уже не свои мужчины, а импортный восточный глянец. Теперь следующий кадр - индийская сказка в российском кино. И всё это параллельно с разговорами о завозе индийской рабочей силы. Поговорим о концепции мягкой силы. Обычно государство старается само производить привлекательные образы, смыслы и культурные коды, которые работают вовне и укрепляют его субъектность. Механизм работы прост и понятен: сначала в общественное сознание мягко и без конфликта заводят новый визуальный и эмоциональный ряд. Потом рядом с этим появляется уже не культурный, а социальный и кадровый контур. И в какой-то момент аудитории предлагается воспринимать это как нечто естественное, давно знакомое и почти родное. Не через прямой приказ, а через привычку. Не через лозунг, а через картинку и нормализацию. Именно так обычно и работает перенастройка восприятия. И именно так работают зарубежные структуры. Сначала тебе продают образ. Потом присутствие. Потом норму. Но в этом случае мягкая сила идёт не от нас, а НА НАС. Если это просто развлечение, то почему оно всё время ложится в одну и ту же идеологическую колею? Никто, разумеется, не обязан устраивать истерику из-за одного фильма. Речь не о фильме. Речь о последовательности сигналов. О том, как через медиа и шоу, нам прописывают новую норму. Почему мягкая сила в России всё чаще работает как внешнее воздействие на внутреннюю аудиторию? Почему не мы транслируем, а воспитывают нас? Нам просто показывают очередную сказку в кино или всё-таки может быть нас действительно к чему-то готовят? Верим в нашу силу и надеемся, что и наша культура будет также охотно экспортироваться. @zlawyers