Трансформация медиапотребления и ценностные ориентиры молодёжи На прошлой неделе «обкатала» свою игру «Медиа навигатор». Первый шаг - работа с молодёжной аудиторией (18–25 лет) в разных сегментах, второй - с зарубежной. После игры расходиться не торопились: докрутили ощущения и мысли, возникшие в ходе дискуссии. Они не претендуют на «открытие», но всегда очень ценны. Обсуждение подтвердило ряд глубинных трендов в потреблении информации и поведении молодёжи в цифровой среде. Одна из центральных тем - сознательное ограничение новостного контента. Молодые участники отметили: отказ от чтения новостей продиктован не эгоизмом, в «котором их часто обвиняют», а чувством беспомощности перед лицом глобальных событий. Осознание невозможности повлиять на реальность вызывает апатию, которая распространяется и на учёбу, и на работу, и на личную жизнь. Молодёжь переходит к стратегии «информационного минимализма»: аудитория готова подписываться на «личное», но не на «глобальное». Отсюда и оптимальный формат подачи информации в соцсетях: сторителлинг о повседневной жизни, досуге и личных активностях. То, что можно повторить, применить, использовать. Прагматизм) Важно, что за выбором простых форматов - мемов, картинок, личных постов - стоит сложная потребность в психологической безопасности и поиске реальных ориентиров в эфемерном цифровом мире. Медиапотребление всё больше смещается в сторону контента, который помогает структурировать реальную жизнь (идеи для досуга, путешествий) или создаёт ощущение сопричастности к реальным действиям в отличие от пассивного наблюдения за новостной лентой. Кроме того, молодёжь хочет видеть за каналом живого человека. Анонимность и исключительная официальность проигрывают персонализации. И ещё один важный момент, который всплыл в дискуссии, - «терминологический шум» из-за разного интуитивного понимания смысла, глубины слов участниками. Базовые понятия требуют уточнения, чтобы говорить на одном языке. Вот такой вот он запрос на сопричастность, оказывается. Канал в MAX (осваиваюсь на другой «планете»)