Юрий Долгорукий

Свадьба Шамана и Мизулиной подсветила забавную механику современного инфополя: чем громче хор возмущенных, тем выше рейтинг тех, на кого они указывают пальцем. Каждый пост в духе "посмотрите на это безобразие" работает как бесплатная реклама. Механика проста, как грабли, на которые все наступают с завидной регулярностью. Можно сколько угодно морщиться от эстетики парковки у бургерной и милитари-шика на бракосочетании, но пока одни оттачивают остроумные комментарии про очередное пробитое дно, другие спокойно конвертируют ваше негодование в охваты. Возмущенный репост - это тоже репост. Саркастическая шутка в комментариях - это тоже вовлеченность. Алгоритмы не различают любовь и ненависть, им важен только градус эмоций. Вот Мизулина давно эволюционировала из мишени для мемов в устойчивый медиабренд (получше мамы). Можно презирать, можно передергивать от омерзения, но игнорировать уже поздно. А для приличной части молодой аудитории она вполне себе ориентир - не обязательно приятный, зато громкий и узнаваемый. Успех измеряется не симпатиями, а узнаваемостью. То же самое с её свежеиспеченным супругом. Можно до посинения повторять мантру про развод в год семьи, но его треки всё равно крутятся, клипы собирают миллионы, а фамилия мелькает в новостях. И во многом именно потому, что армия критиков работает на него не хуже, чем фанаты. Здесь и вылезает главный парадокс нашего публичного цирка. Существует уютная иллюзия: мол, все адекватные люди прекрасно понимают, что перед нами китч и дурной вкус в квадрате. Все якобы единодушно фыркают и отворачиваются. Только вот именно эта коллективная брезгливость и подпитывает систему, как навоз теплицу. Чем больше отторжения, тем ярче расцветают герои скандалов. В результате получается абсурдный театр: качественный контент, талантливые авторы, вдумчивая аналитика сидят на галерке, а в центре сцены под софитами красуются те, кого все дружно не уважают. Вот только "все" почему-то не могут от них оторваться. Обсуждают ежедневно. Цитируют с содроганием. Делятся с возмущенными комментариями. Вообще, пора признать неприятную вещь: эта карусель крутится ровно так, как задумано. К примеру, самый громкий резонанс всегда вызывают самые дикие инициативы - в духе Милонова, или Останиной, или очередной экстра-проповеди протоиерея Ткачева. И каждый раз, когда мы дружно хватаемся за голову и начинаем вопить "как вообще такое возможно", мы фактически размещаем заказ на новую порцию точно такого же контента. Потому что для медийной персоны главная валюта - не уважение, а цитируемость. Скандал - это не баг системы, а её операционная система. Пока мы исправно кормим машину своим предсказуемым негодованием, она будет штамповать тех, кто умеет превращать любую эмоцию в топливо. Неважно, любовь это или отвращение. Главное - чтобы горело ярко и цитировалось часто. Ваш Юрий Долгорукий