Телеграмма от Максима Юрина ✔

🚩 Называют меня по имени и не слушают музыку - подборка красных флагов, которые вызывают подозрение Никогда не угадаешь, на что именно человек среагирует негативно. А ведь это критично при разработке продукта или запуске рекламной кампании. Один неудачный посыл, и все - доверие клиентов лопнет, как воздушный шарик. Я нашел ветку Reddit, в которой пользователи рассказали, какие неочевидные вещи их триггерят. Сделал подборку ред флагов - думаю, такой список пригодится и маркетологам, и предпринимателям. Вот что вызывает подозрение... 📌 Если малознакомый человек делится со мной подробностями своей личной жизни или слишком доверяет. Например, одна девушка попросила меня стать свидетельницей на свадьбе спустя неделю знакомства. 📌 Коллеги, которые без причины раздают подарки или небольшие угощения на работе. Скорее всего, так они зарабатывают себе очки, чтобы их потом сильно не ругали за косяки на работе. 📌 Если человек слишком часто называет мое имя. Выглядит как дешевый психологический трюк. Да и единственные люди, которые так делают, обычно пытаются продать мне что-то сомнительное. 📌 Люди, которые мне подражают. Например, один мой друг узнал, что у меня есть татуировка, и сделал себе такую же, а мне ничего не сказал. И это пугает. 📌 Слово "ненавижу". Например, когда человек говорит, что ненавидит кошек. Не “я предпочитаю собак” или “я больше люблю собак”, а именно “ненавижу”. По моему опыту у таких людей серьезные проблемы с самоконтролем. 📌 Человек, который первым делом заявляет, насколько он религиозен. Такие персонажи - самые ненадежные из всех, кого я встречала в своей жизни. То же самое касается огромных крестиков на шее, вычурных религиозных татуировок и наклеек на бампер. 📌 Когда они не ставят свою тележку для покупок на место. Считаю, что возврат тележки - это лакмусовая бумажка, которая показывает ваши моральные принципы. 📌 Если малознакомый человек начинает отвешивать мне комплименты. Либо он мошенник, либо ему от меня что-то нужно. 📌 Люди, которых совершенно не интересует музыка. Все меломаны, которых я знал, всегда казались мне более живыми и настоящими. А когда кто-то говорит, что он вообще не слушает музыку, мне кажется, будто я нахожусь рядом с ботом. А давайте продолжим подборку? Заходите в комментарии и пишите: какие вещи вызывают подозрение у вас? 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МНЕНИЯ #ПОДБОРКА #МАРКЕТИНГ

🧹 Пылесосы, которые продаются более 100 лет: история и маркетинговые приемы Kirby Помните, как в начале нулевых по квартирам ходили представители Kirby и впаривали пылесосы за 130-150 тысяч рублей? Эти агрегаты и сейчас стоят, как крыло самолета - около $3 тысяч. Но меня всегда удивляла даже не цена, а то, что люди их реально покупали. В рубрике #ИсторииБрендов рассказываю, как Kirby работали с клиентами и какие маркетинговые приемы у них можно позаимствовать. 🔧 Сначала немного истории. Первый пылесос Кирби собрал изобретатель Джим Кирби в 1906 году. Спустя несколько лет он объединился с Джорджем Скоттом и Карлом Фецером - основателями Scott and Fetzer Machine Company. Вместе они запустили производство. Говорят, первые модели стоили около $200 (в пересчете на современные деньги - чуть больше $3 тысяч). С такой ценой было сложно конкурировать с другими брендами в магазинах, поэтому в 1920-м в компании запустили прямые продажи. Их используют и сейчас. 👉 Обычно это выглядит так. Улыбчивый продавец стучится в дверь и предлагает бесплатно почистить ковер. Жертва клиент соглашается, смотрит демонстрацию и сам не замечает, как подписывает договор. В чем сила маркетинга Kirby? Понятно, что люди покупают пылесосы не только из-за технических характеристик. Смотрите, какие психологические и маркетинговые приемы используют кирбимены. 🪝 Личный визит. Продавцы Kirby не отправляют холодные письма, а приходят сразу к клиенту домой. Такое предложение сложно игнорировать. 🪝 Тактика “нога в двери”. Вначале кирбимены просят о пустяке - чтобы им разрешили почистить ковер. Так они устанавливают с человеком связь, и потом ему сложнее отказать в большем. Подробнее про эффект я писал здесь. 🪝 Эффект взаимности. Клиенту бесплатно чистят ковер, и за это человек испытывает благодарность. А еще - чувствует, что обязан ответить добром и хотя бы посмотреть презентацию. 🪝 Демонстрация продукта. Человек больше верит в продукт, если видит его в деле. Вместо тысячи слов продавцы просто рассыпают по ковру соду, пылесосят и просят заценить результат. 🪝 Страхи. На презентациях используют Dirt Meter - специальный фильтр, на котором отлично видно грязь. С ним пылесосят ковер клиента, показывают ему фильтр и уверяют, что только Kirby поможет избавиться от вредной пыли (которой дышат дети, да-да). Так человеку кажется, что, отказываясь от пылесоса, он чуть ли не вредит себе. 🪝 Усталость от принятия решений. Демонстрации часто длятся часами. В итоге человек так устает, что готов купить хоть черта лысого, лишь бы от него отстали. Что думаете насчет их маркетинга: круто или перебор? Кстати, у кого-нибудь есть пылесосы Кирби? Они хотя бы оправдывают свой ценник? 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks. #МАРКЕТИНГ #ИСТОРИИБРЕНДОВ #КЕЙС

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

👀 Fön, Aqua lung, Eskimo Pie и еще несколько брендов, чьи названия стали именами нарицательными Джакузи, скотч, памперсы - обычно мы используем эти слова, чтобы обозначить вещи. На самом деле, это имена брендов и торговых марок, которые прочно закрепились в речи. Сегодня я сделал для вас подборку таких названий. Уверен, о многих вы не догадывались. 🌪 Фен (Fön). В 1900 году немецкая компания Sanitas выпустила прибор для сушки и укладки волос. Штуковину назвали Fön - от немецкого föhn, что означает “теплый сухой ветер”. Имя зарегистрировали, как товарный знак, а со временем фенами стали называть все подобные агрегаты. 👟 Кеды (Keds). В 1916 году американская компания U.S. Rubber начала выпускать легкую спортивную обувь под торговой маркой Keds. По задумке их создали для занятий спортом, но люди так полюбили удобные тапки, что стали носить их постоянно. И кедами теперь называют любые похожие модели. 🧪 Вазелин (Vaseline). Продукт изобрел Роберт Чезбро в 1859 году и поначалу хотел назвать его Petroleum Jelly (нефтяное желе). Но потребителям такой нейминг не сильно зашел, поэтому Роберт назвал массу Vaseline. В 1872 году он ее запатентовал, а в 1878-м зарегистрировал товарный знак. Сейчас бренд принадлежит Unilever, но это никому не мешает называть вазелином все подобные мази. 🤿 Акваланг (Aqua lung). На самом деле, это производитель водолазного снаряжения. В 1943 году капитан Жак-Ив Кусто (да-да, тот самый!) и инженер Эмиль Ганьян создали первый безопасный и эффективный аппарат для дыхания под водой. С ним Кусто погружался на глубину до 60 метров. Для выхода на рынок технике придумали звучное название Aqua lung (водяное легкое), позже так стала называться вся компания. 🖍 Фломастер (Flo-Master). В 1950-х фирма Cushman & Denison стала выпускать маркеры и чернила под брендом Flo-Master. Говорят, в 80-х эту продукцию запретили из-за высокого содержания свинца в краске. А вот название все же прижилось. 🍡 Эскимо (Eskimo Pie). В 1920-х годах Кристиан Кент Нельсон додумался воткнуть в мороженое палочку и облить его шоколадом. А получившийся десерт назвал Eskimo Pie (эскимосский пирожок). Говорят, с блюдами северных народов имя никак не связано. Просто в те времена, эскимосы у всех ассоциировались с холодом - отсюда и название. А у вас есть примеры названий брендов, которые ушли в народ? Заходите в комментарии и пишите свой вариант - продолжим список. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #ПОДБОРКА #БРЕНД #БИЗНЕС

❓Маркетинговая загадка #98 Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы. Кое-что продвигают с помощью вот такого принта. Подпись я убрал с картинки. 🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить! 💭 Жду ваших версий в комментах! P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ. P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

📛 “Как вы яхту назовете, так она и поплывет”: выбираем доменное имя правильно Потребители просят ИИ посоветовать им товары и услуги, а информацию о брендах ищут в соцсетях. На первый взгляд, в этом новом мире доменное имя уже не имеет значения, так? На самом деле, домен - это самый бюджетный способ доказать, что вы реальный бренд. Сайт, посты, отзывы уже можно подделать, а вот доменное имя - нет. Кроме того, название сайта учитывают чат-боты, когда собирают в сети рекомендации для пользователей. Принес вам несколько советов, которые помогут выбрать домен. С чего начнем? В первую очередь выберите правильное название - для всего бренда или только одного продукта. Обычно имена делят на 4 типа: 👉 Описательные - прямо говорят, чем вы занимаетесь. Яркий пример - Aviasales. 👉 Намекающие - опираются на ощущения и подсказывают, чем вы занимаетесь. Вспомните названия ВкусВилл и ВКонтакте. 👉 Ассоциативные - заимствуют слово, которое вы уже знаете. Для примера можно взять Ozon и Самокат. 👉 Абстрактные - не значат ничего, пока вы не придадите им значение. Их продвигать сложнее всего. Например, что могут значить Google или Kodak? Где искать идеи? В словаре, среди старинных детских имен или даже в мифологии. Еще классный вариант - заимствовать названия у природы, как сделали Wildberries. Нашли нужное слово? Проверьте, чтобы оно было запоминающимся: 1️⃣ Пятилетний ребёнок должен быть в состоянии произнести и написать его. 2️⃣ В имени нет хитрых опечаток, цифр, дефисов или подчеркиваний. 3️⃣ Правильное имя сначала немного режет слух. И это нормально, ведь внимание людей вряд ли зацепит что-то удобное и знакомое. Теперь можно выбирать сам домен. Чем проще выберете имя, тем быстрее люди его запомнят. Поэтому ищите короткие названия, не используйте цифр и дефисов. И, если ваш друг может правильно написать его после того, как услышал один раз в баре - оно подходит. И напоследок несколько советов по безопасности: ◾️ Проверьте, свободно ли имя - не зарегистрировал ли его кто-то, как товарный знак и не использует ли, как ник в соцсетях. ◾️ Включите автопродление. Просроченный домен может быстро уйти в зал, и вам придется выкупать его обратно за большие деньги. ◾️ Используйте корпоративную почту для аккаунта. Не берите адрес, размещенный на самом домене - если он упадет, почта для восстановления тоже перестанет работать. ◾️ Купите соседние домены - с похожими названиями или другими расширениями. И настройте с них переадресацию на ваш сайт. Так вы подстрахуетесь от фишинговых сайтов, которые могут скопировать ваш бренд. Сможете что-то добавить к этим советам? Заходите в комментарии - делитесь лайфхаками по выбору домена. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #СОВЕТЫ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #БИЗНЕС

📊Рекламный ролик на одном и том же экране может стоить в 10 раз дешевле. И дело не в скидке В наружной рекламе принято считать выходы, но город ведет себя всегда по-разному. Утром здесь пробка и тысячи людей, вечером - их меньше, а во время непогоды часть потенциальной аудитории разбегается кто куда. 👀 Поэтому возникает простой и логичный вопрос: а почему стоимость размещения должна оставаться одинаковой, если количество потенциальных контактов постоянно меняется? В Яндекс Директе для этого используют Real Time OTS - метрику, которая оценивает аудиторию непосредственно в момент показа. Как работает: 1️⃣ Сначала система анализирует агрегированные геоданные, учитывает характеристики конструкции и исключает тех, кто физически не мог увидеть экран, например, двигался в другом направлении или слишком быстро проезжал мимо. 2️⃣ Достраивают то, чего не видно из геоданных. ML-модель, откалиброванная на масштабных верифицированных данных мобильных операторов, восстанавливает полную картину городского трафика. 3️⃣ Проверяют математику. Расчеты валидируют физическими замерами непосредственно на локациях. То есть модель должна не просто изящно работать на данных, но и совпадать с тем, что происходит на улице. 4️⃣ Считают стоимость размещения. Она привязывается не к факту выхода ролика, а к объему потенциальной аудитории в конкретный момент. Поэтому один и тот же экран во время грозы может оказаться в 10 раз дешевле, чем при плотном трафике и хорошей погоде. Дальше меняется не только математика, но и сам подход к работе с DOOH - наружную рекламу можно планировать и оптимизировать примерно так же, как онлайн-размещения: ✔️Покупать контакты, а не просто выходы. Рекламодатель платит за каждую тысячу потенциальных контактов, зафиксированных в момент показа, - по аналогии с онлайн-CPM. А значит, стоимость зависит от реальной аудитории, а не только от того, что ролик отработал свой слот. ✔️Планировать размещение с учетом аудитории. Еще до запуска можно спрогнозировать объем контактов, стоимость, охват и частоту - с учетом конкретных локаций, времени размещения и сезонных изменений трафика. И выбирать экраны уже не только по адресу, но и по тому, кто находится рядом с ними. ✔️Доверить часть оптимизации алгоритмам. Система в аукционе может перераспределять показы между выбранными экранами и временными слотами, чтобы получать больше контактов за меньшую стоимость. После кампании можно оценить ее эффект, например, посмотреть на рост брендовых запросов, переходы на сайт, конверсии или визиты в точки продаж. Причем на этом история не заканчивается: аудиторию, которая находилась в зоне видимости экранов во время показа, можно сформировать в отдельный сегмент и использовать для дальнейших коммуникаций в онлайне. А вы бы доверяли алгоритму решать, где и когда выгоднее покупать наружную рекламу? 🔥 - Да, данные решают. 👀 - Я сам, по старинке. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МАРКЕТИНГ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #БИЗНЕС

👏 Гениальная работа режиссёра на трансляции финала US Open! Я не особо фанат тенниса, но тут просто не мог пройти мимо... Оператор сначала показал время матча на отметке 0:07 — и тут же переключился на Пирса Броснана, который сыграл «агента 007» Джеймса Бонда в четырёх фильмах. Ну и Rolex, конечно, получил дополнительный рекламный охват (хотя официальные часы 007 – это OMEGA). В соцсетях сразу оценили отсылку и требуют повысить зарплату режиссёру и оператору! 😜

🤥 Как ИИ формирует рекомендации для пользователей и может ли в них попасть небольшой бренд На днях прочитал занятный кейс. Дина Берк, сооснователь медиа Boy's Club запустила бренд натуральных дезодорантов Morrowen. А через 3 недели ChatGPT уже советовал его пользователям. 👀 Что же тут примечательного? Такого дезодоранта не существует, а запуск был лишь экспериментом. В чем суть? Пользователи переходят на ИИ-поиск - вместо того, чтобы гуглить вручную, они просят нейросеть найти и посоветовать товар. Согласно опросу Bain Consumer Lab, так делает 30% респондентов. Но как именно модели формируют свои рекомендации - пока непонятно. Дина Берк предположила, что есть некая ИИ-полка - склад продуктов и брендов, которые нейросети советуют пользователям. Она решила проверить, можно ли повлиять на алгоритмы нейросетей и попасть на полку: ✔️ Придумала несуществующий продукт для узкой аудитории - натуральный дезодорант Morrowen. По задумке, в нем были коллоидная овсянка и гидроксид магния. Значит, им могли заинтересоваться любители экологичной косметики с аллергией на соду. ✔️ Купила домен за $11,25 и собрала простой сайт. С помощью нейросетей Дина сгенерировала фейковые картинки и тексты, в которые добавила ключи: “коллоидная овсянка”, “гидроксид магния”. ✔️ Опубликовала один обзор на платформе Substack. И все - не закупала рекламу и не писала фейковые отзывы. Затем отправила сайт на индексацию. Результат? Через 3 недели ChatGPT с включенным поиском начал рекомендовать фейковый дезодорант пользователям. Например, когда люди писали в режиме онлайн-поиска: “У меня раздражение от соды. Какой натуральный дезодорант купить для чувствительной кожи?”, ChatGPT в 4 из 4 случаев выдавал Morrowen. Впрочем, по запросам “лучший”, “самый дешевый”, “без алюминия”, нейросеть все же показала реальные бренды. С выключенным поиском Morrowen тоже не попал в рекомендации. 👉 Что это значит для маркетологов? Искусственным интеллектом легко манипулировать. Достаточно определить боли своей аудитории, подобрать ключи, написать тексты - и нейросеть добавит ваш товар на одну полку с проверенными брендами. Такой фокус получится у любой компании, и в этом проблема. ИИ может рекомендовать некачественный, неизвестный или вообще фейковый продукт вместо проверенного, опираясь только на контент (даже фейковый). И повлиять на нельзя - ведь никто не видит, что именно стоит на ИИ-полке. А вы что думаете насчет ИИ-рекомендаций? Сами пользуетесь? Заходите в комментарии - обсудим. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #ИИ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ

Двое моих товарищей, Слава и Святослав, с которыми мы ранее работали по сайтам и таргету для моих проектов, запилили крутую штуку. Называется CreométriX. Это не очередной ИИ-генератор картинок, а полноценный воркспейс таргетолога. Заменяет сразу кучу инструментов - Google Drive, CRM, внешние генераторы. То есть у вас креатив генерится там же, где хранится, вся история проекта под рукой, и не надо гонять данные между сервисами и вечно кого-то согласовывать в трёх чатах. Особенно полезно будет тем, у кого высокая операционная и производственная нагрузка: таргетологам, командам, агентствам, брендам и стартапам, которые много работают и, честно, уже устали. Что мне ещё нравится: сервис ни к чему не обязывает. Никакой навязанной логики - все этапы проекта вы создаёте так, как обычно работаете. Первая папка "Аудитории", вторая внутри "Мессенджи", третья "Креативы". Или сразу "Мессенджи-Креативы". Как вам удобно, так и делайте, ваша же экспертиза. 😎 ИИ берёт на себя креативы строго под ваши гипотезы и не выдумывает тупых ходов, на которые никто никогда не кликнет. С одного запроса собирает сразу три ресайза (1:1, 4:5, 9:16), брендовый стиль сохраняется, референсы интерпретируются точно. Есть отдельный супер-креативный режим, где ИИ придумывает уже совсем огонь-концепты для тех, кто хочет выйти за рамки. Работает под любые соцсети. Скоро обещают автозагрузку в кабинет Meta и генерацию видео. Примеры креативов – в картинках к посту. Есть бесплатный пробный период на 7 дней, можно потестить без обязательств. ➡️ Попробовать тут: creometrix.cc #МАРКЕТИНГ #ТАРГЕТ #ИИ

🤖 «Вы ещё не моргнули — а ИИ уже выбрал» Но где здесь маркетолог? ИИ в маркетинге уже давно не просто генератор текстов и картинок — он всё глубже встраивается в аналитику, прогнозирование, персонализацию и управление рекламными кампаниями. И мне кажется, именно это гораздо сильнее меняет нашу профессию, чем очередной «улучшайзер» контента. Недавно я изучил, как всё устроено внутри Яндекс Рекламы. За привычным рекламным кабинетом работает целая система моделей. Они анализируют поведение пользователей, прогнозируют действия, подбирают рекламу и помогают управлять кампаниями. Причём на выбор объявления у системы есть порядка 200 мс — быстрее, чем человек успевает моргнуть🤯 Об этом вышел подробный разбор у Яндекс Рекламы совместно с РБК. Но мне, как руководителю агентства, интересно другое: что происходит с ролью маркетолога? Алгоритмы не заменяют маркетолога, но набор его задач уже меняется. Раньше специалист по контексту много времени тратил на ручную работу со ставками, площадками, сегментами и настройками. Сегодня значительную часть этой операционки помогают автоматизировать алгоритмы. И на первый план для специалиста выходят: 📌 понимание бизнеса и его экономики 📌 умение правильно поставить системе цель 📌 стратегия и позиционирование 📌 работа с креативом на уровне идеи 📌 понимание всего пути клиента, а не только кликов за неделю Маркетолог всё меньше работает как "оператор отдельных настроек" и всё больше задаёт системе направление. И это хорошо: технологии не делают специалиста ненужным — они дают ему возможность стать сильнее вместе с индустрией ✅ 💭 А как у вас в командах меняется работа маркетологов? Что уже делают алгоритмы, а на что у специалистов теперь уходит больше внимания?

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

❓Маркетинговая загадка #97 Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы. Кое-что продвигают с помощью вот такого плаката. Изображение продукта я скрыл за чёрным прямоугольником. 🤔 Что же так рекламируется? Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить! 💭 Жду ваших версий в комментах! P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ. P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈

💭 "Что вы хотели бы знать, начиная собственный бизнес?" - мнения предпринимателей Кажется, в бизнесе основное - создать продукт, привлечь клиентов и вырастить бренд. Но под этой верхушкой айсберга скрывается масса сложностей, о которых никто не рассказывает. Пользователи Reddit поделились, о чем хотели бы знать, открывая свое дело. А я сделал новую подборку предпринимательских инсайтов. Предыдущие здесь и здесь. 💡 Не обязательно продумывать каждый процесс до запуска. Многому учишься в процессе: работаешь, косячишь, исправляешь ошибки и пробуешь снова. 💡 Масштабироваться проще через платное продвижение. Вот пример из клининговой сферы. Мы год использовали бесплатные методы: занимались нетворкингом, ходили на мероприятия. А росли очень медленно. Затем я посчитал, сколько мы можем потратить на привлечение одного клиента. Оказалось, стоимость лида окупается в первый же визит, и человек остается с нами примерно на год, продолжая приносить прибыль. Выгоднее купить рекламу и получить больше заявок, чем тратить время на бесплатное привлечение. 💡 Дистрибуция важнее, чем сам продукт. Можно создать самую полезную и удобную вещь, но все равно потерпеть неудачу из-за того, что никто ее не увидит. Поэтому в первую очередь продумайте, как люди, заинтересованные в вашем продукте, смогут его найти. 💡 То, что людям нравится ваш контент не значит, что они будут вам платить. В самом начале мы радовались новым подписчикам и хорошим охватам. А потом проанализировали, откуда приходят платящие лиды. Оказалось, 80% клиентов приносит одна конкретная тема на форуме. А вот популярные статьи в блоге люди просто читают, но ничего не покупают. Так что прекратите оптимизировать контент только ради просмотров. Найдите канал, который привлекает потенциальных покупателей, и используйте его. 💡 Хорошо выполнять работу и эффективно управлять компанией, которая предлагает такие услуги - 2 разных навыка. Даже если вы превосходный дизайнер, разработчик или парикмахер, вам все равно придется осваивать продажи, заниматься операционкой и разбираться, почему клиентам не нужен ваш продукт. А какого знания не хватало на старте вам? Заходите в комменты, пишите свой вариант. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #СОВЕТЫ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #БИЗНЕС

💭 Домашка стала лучше, а знания хуже: как ИИ влияет на систему образования Помните колумниста из The New York Times, который настаивал, что использование нейросетей ухудшает мыслительные навыки? Как раз на эту тему я нашел 2 интересных исследования: ученые выяснили, как ИИ влияет на обучение. 🔎 В чем суть первого исследования? Китайские ученые 30 месяцев наблюдали за 26 тысячами школьников 12-18 лет. После того как ученики начали использовать ассистенты, вроде Doubao и DeepSeek, оценки за домашку выросли на 18%, а время на нее сократилось на 30%. Но уже через полгода результаты экзаменов упали примерно на 20% 😱 Но есть интересный нюанс. Оценки падали у тех, кто использовал ИИ, чтобы побыстрее разделаться с работой - загружал задачи в чат-бот и копировал готовый ответ. А у ребят, которые с помощью нейросетей разбирались в теме, уровень знаний практически не упал. 🔎 Вот вам второе исследование. В Middlebury College студентам дали изучить новую тему с ИИ и без, а потом проверили знания - сразу и через неделю. Ребята, которые использовали нейросеть, чтобы найти информацию и разобрать сложные моменты, запомнили материал лучше. У группы, которая копипастила готовые ответы, знания были слабее. 🧐 И что получается? ИИ может помочь в учебе, если использовать его правильно: искать информацию, проводить мозговой штурм. Беда в том, что так делают далеко не все ученики - выше я рассказывал, как преподаватель поймал студентов на использовании ИИ. И это приводит к ОЧЕНЬ большой проблеме системы образования. Раньше, чтобы решить задачу или написать сочинение, человеку нужно было напрячь мозг: найти информацию и проанализировать. По такой работе можно было оценить реальные знания. 🤡 Благодаря ИИ, все это превращается в профанацию. Ни решенная задача, ни грамотное сочинение больше не показывают, насколько ученик понял тему. В итоге качество готовой работы растет, а качество мыслительного процесса снижается. Но ведь именно мыслительный процесс - главное в образовании. Мы должны научиться думать, анализировать и понимать. Видимо, чтобы дети освоили эти навыки в эпоху ИИ, школам и университетам придется менять всю систему оценки знаний. Что думаете, пора уже запретить школьникам и студентам пользоваться ИИ? ❤️ - Давно пора, так вообще думать разучимся. 😁 - Не вижу смысла. Если человек хочет учиться, ИИ ему не помешает. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #ИССЛЕДОВАНИЕ #НЕЙРОСЕТИ #ИИ

🤪Дизайн приколов как инструмент маркетинга У моего друга и партнера по агентству CARTEL вышла классная лекция с мероприятия Design Prosmotr! Вася Богданов рассказал про тренд на странные, порой абсурдные продукты, которые компании выпускают ради маркетинга. Некоторые кейсы из лекции я даже описывал ранее в этом канале. Рекомендую к просмотру! #ДИЗАЙН #МАРКЕТИНГ #РЕКОМЕНДАЦИЯ

👨‍💻Как не попасться на уловки мошенников (и что делать, если попался) Сам я, признаюсь, редко попадался - профдеформация как-никак, привык всё проверять по три раза. А вот моя жена Настя - человек добрый, светлый и доверчивый, и несколько раз отправляла весьма приличные суммы совсем не тем людям. Одну из историй я даже разбирал в канале - про винный шкаф. Настя нашла в Инстаграме красивую мебельную фабрику из Краснодара, договорилась о заказе, чуть не отправила предоплату. Спасло только то, что в этот раз она попросила знакомого приехать на "склад" вживую - и обнаружила, что там пусто, а в трубку "менеджеры" в итоге послали его сами знаете куда. 12 тысяч подписчиков в аккаунте, отзывы, лайки - всё оказалось декорацией! К счастью, тогда обошлось. Но осадочек остался: мошенники сегодня работают как нормальный бизнес - с креативными командами, лендингами, отзывами и юнит-экономикой. И попасться может абсолютно каждый, независимо от возраста, дохода и цифровой грамотности. Собственно, к чему я. Совкомбанк запустил просветительский проект "Знакомая схема" - и это тот случай, когда бренд делает не рекламу, а реально полезную штуку. Что внутри: семь известных подкастов объединились вокруг темы мошенничества, ведущие поделились личным опытом столкновения с обманом, а эксперты объяснили: • как распознать типовые сценарии манипуляций (от "звонков из клиники" до фейковых собеседований с корпоративным приложением); • как не принять под давлением необдуманное решение; • как поддержать близкого, который уже стал жертвой. Отдельно отмечу последний эпизод про обман в креативных индустриях и хитрые HR-схемы. Это одна из самых обсуждаемых механик 2026 года, и если вы, как и я, регулярно нанимаете людей - там будет что записать себе в заметки. На лендинге можно послушать эпизоды и скачать чек-лист (сохраните и перешлите родителям - это буквально несколько минут, которые могут сэкономить кому-то из близких сотни тысяч рублей). 💭 А вы или ваши близкие когда-нибудь попадались на удочку мошенников? Делитесь историями - иногда чужой опыт спасает лучше любого чек-листа. #БЕЗОПАСНОСТЬ #ФИНАНСЫ #ПОЛЕЗНОЕ