Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Результаты опроса руководителей агентств, о котором мы писали летом, вышли на Sostav ( 🆕 ). Но сейчас нам интересен не столько «вечный» инфоповод о недобросовестных клиентских практиках, сколько реакция на него. А реакция получилась бурной — и возникла явно не на пустом месте. О наличии серьёзных проблем в отношениях агентств и клиентов говорят и ежегодные исследования Creative Health Tracking*. Респонденты — топовые сотрудники маркетинговых и управленческих команд — подтверждают практику отмены тендеров по причине «передумало руководство», «не было достойных работ» и т. д. В интервью профильным изданиям представители закупок со стороны клиентов спокойно рассказывают о выгоде ценового прессинга в отношении агентств и оправдывают бесплатные тендеры и многодневные постоплаты. Не меньше индустрию волнует и качество рекламы, которая выходит в эфир как логическое продолжение всех вышеперечисленных действий. Самый «залайканный» комментарий к упомянутому тексту на Sostav — о переизбытке «безопасного», однотипного креатива. Неспроста на фестивалях наметился дефицит золотых наград. Что об этом думаете вы? Делитесь мнением, если работаете на стороне бренда. * 4 волна Creative Health Tracking будет опубликована в ноябре 2026 г.