Прежде чем стать рекламными, новые тенденции часто проявляются в других сферах жизни — от моды, кино и музыки до науки, политики и экономики. В рубрике #в_контексте будем замечать такие сигналы и разбираться, какие изменения в маркетинге они пророчат. Начнём с Недели моды в Париже! Очевидный тренд показов сезона весна-лето 2027 — возрождение роскоши. Эпоху quiet luxury (тихая роскошь — прим.) сменяет эпоха «роскоши напоказ». Дизайнеры делают ставку на яркие цвета, сложные силуэты, сочетания фактур, декоративность и театральность. «Максимализм вернулся», — констатирует Vogue Business в отчёте по итогам Недели моды. Апофеозом стал показ Saint Laurent: 49 полностью золотых образов на чёрной дорожке с парящими золотыми люстрами на фоне Эйфелевой башни. «Мода — это снова весело», — отметила Эйприл Хенниг, президент люксового онлайн-ритейлера Moda Operandi. Но пока на подиумы возвращается праздник, сам рынок люкса переживает непростые времена. Аналитики связывают новые веяния с попыткой оправдать ценник вещей и вернуть привлекательность брендов. А что реклама? Первыми новый тренд подхватили маркетологи FMCG — «под шумок» они решили добавить блеска повседневным товарам. Так AXE поместил обычный дезодорант в вычурный флакон, пародирующий дорогую парфюмерию. Cadbury выпустил клатчи для шоколадных плиток с золотыми деталями и кристаллами Swarovski. А Nespresso совместно со Swarovski представил кофемашину, инкрустированную кристаллами, и хрустальные украшения в форме кофейных капсул. Ну и обворожительное промо (✨). Вы тоже соскучились по атмосфере вечного праздника?