Сходили на главную исследовательскую конференцию России и Восточной Европы — Research Expo! Рассказываем, чем сегодня заняты умы профессионального сообщества: 🔘AI в исследованиях стал нормой. Главное преимущество — скорость: кабинетные исследования, на которые раньше уходили недели, теперь занимают часы. Но вместе с удешевлением поиска данных растёт ценность их осмысления. Вероятно, добычу информации со временем полностью делегируют машинам, а интерпретация ещё долго останется прерогативой человека. 🔘В остальном тема AI ушла на второй план и превратилась в повод для локальных шуток. А вот глобальные экономические, политические и социальные тренды по-прежнему в фокусе внимания маркетологов. 🔘Всё острее звучит вопрос сохранения ментального здоровья: рост стрессогенности сказывается и на самих исследователях, и на тех, кого они изучают. Один из круглых столов конференции был полностью посвящён борьбе с выгоранием — в том числе через восточные практики (🧘♀️). 🔘Не утихают споры вокруг дилеммы: проводить ресёрч инхаус или отдавать профильным агентствам. По актуальной статистике, 80% крупных компаний увеличили инвестиции в собственные исследования. В пользу агентств играет экспертиза и опыт в методологии. Закончился ивент рисёрч-стендапом — вероятно, ещё одним способом превентивной борьбы с выгоранием...