Бренды все чаще «целятся» в зумеров и поколение Альфа. За последние три года количество таких проектов в практике Восхода увеличилось на 19%. Захватить внимание молодежи не так-то просто. Но есть инструмент, который помогает получить качественный контакт с молодой аудиторией — креативный спецпроект. О преимуществах этого формата на прошедшем НРФ Регионы рассказала медиадиректор агентства Ольга Морозова. Она привела в пример «Симулятор подработки» от hh, спецпроекты Точка Банка и Уральских авиалиний. Особый интерес — как слушателей, так и спикеров сессии — вызвали механики с участием стримеров.