Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Продолжаем заряжаться вдохновением в рубрике #best_practice. ( ✏️ ) На этот раз находками из своего склада референсов делится одна из креативных пар агентства. Рекламную кампанию энергетика Liquid Death копирайтеры оценили за новаторство и чувство юмора: «Слоган „Red Bull gives you wings“ появился в 1987 году. Понадобилось почти сорок лет, чтобы кто-то наконец опрокинул эту священную корову на рынке энергетиков. Liquid Death решил сказать очевидное: „Наш энергетик не научит вас летать. Зато может дать крылья. Куриные!“ Так появилась кампания „Energy Gets You Chicken Wings“: покупаешь Liquid Death, регистрируешь чек и участвуешь в розыгрыше куриных крылышек. Вот какой энергетик окрыляет по-настоящему!» Кейс Citizen Relations Canada зацепил зрелищностью и простотой исполнения: «Скромный Ambient от пивного бренда, но вместе с тем — благодарность фермерам за ячмень, который так важен в напитке! Ребята могли бы просто купить билборд на трассе, но они пошли дальше и создали новое медиа — baleboard (bale — «тюк», billboard — «рекламный щит»). Обернули тюки сена брендированной плёнкой — и получились огромные банки пива Bunch. Фермерам, чьи тюки превратились в рекламные конструкции, бренд выплатил стандартную ставку аренды рекламного щита.» Достойный пример нашёлся и в «социалке»: «Мы привыкли ходить по ТЦ и лицезреть залы с огромными телевизорами. Идеальные цвета, 4K, OLED-дисплеи продают нам жизнь во всей красе. Но есть и пугающая действительность, которую порой нужно приблизить к аудитории, чтобы добиться реакции. Для этого розничная сеть Fnac и Darty заменила идеальный контент на телевизорах в 52 магазинах реальными кадрами разрушительных лесных пожаров Португалии. Каждый из них сопровождал QR-код для сбора пожертвований. Так WWF создали самую большую в мире инсталляцию, посвященную этой проблеме. Вышло очень просто, отрезвляюще, а главное — применимо к любой стране!»