Сегодня в рубрике #best_practice — кейс, вдохновивший медиадиректора Восхода Ольгу Морозову: промокампания фильма «Последний дом». Чтобы рассказать о триллере про семью, заточённую в собственном доме, Netflix «поселил» в билборд живого человека. Актёр провёл в конструкции три дня: расхаживал в халате с кружкой кофе, занимался бытовыми делами и общался с прохожими жестами или табличками. Креативное решение разрушило миф о наружке как о формате короткого контакта: толпы зрителей не могли оторваться от происходящего внутри щита. Подобный трюк в 2015 году провернуло агентство McCann London. В рамках кампании Survival Billboard, приуроченной к выходу игры Rise of the Tomb Raider, восемь человек почти сутки терпели дождь, снег, жару и холод, стоя на рекламном щите. Погодными испытаниями в реальном времени управляли сами зрители. «К сожалению, в России сделать подобное почти невозможно. Большинство нестандартных идей наших креаторов остаются нереализованными из-за технических ограничений или опасений операторов», — поделилась Ольга.