Эксперт нового выпуска в рубрике #best_practice — Павел Путинцев, руководитель направления бренд-стратегии в Восходе. Какие рекламные кейсы и подходы привлекли его внимание? «В прошлом году меня вдохновил опыт изучения бренд-дизайна Amazon: то, как компания учитывает местные особенности рынков, создает глобальное дизайн-сообщество (это более 5 тысяч человек) и вовлекает в него локальных дизайнеров, чтобы улучшить пользовательский опыт в разных странах. Например, в Саудовской Аравии Amazon активно адаптирует рекламу под арабскую аудиторию. Не просто «переводит» бренд с американского на арабский, а переосмысливает его под культурный контекст. В визуальном стиле сохраняются узнаваемые элементы (логотип, фирменный оранжевый цвет, минимализм), но к ним добавляются арабские орнаменты и геометрия, более «теплая» цветовая палитра, мягкое освещение в рекламе и т.д. Для сравнения: ролики для американской и арабской аудиторий. Второй кейс — про дизайн-решение для бренда. Это айдентика производителя электросамолетов с вертикальным взлетом и посадкой Vertical Aerospace. Обновлением бренда занималась культовая студия Pentagram. Дизайнеры и стратеги удачно переосмыслили символ компании — колибри. Он гармонирует с футуристическим дизайном самого летательного аппарата и отражает его свойства».