Айдентика Бангкока — дело рук дизайнеров из FarmGroup. Это третье по счету агентство, с которым Восход познакомился в тайской столице. Его история началась в 2005 году. Примерно тогда же в стране зародился коммерческий дизайн. «Наша индустрия совсем молодая. И пионеры бренд-дизайна Таиланда до сих пор еще в строю», — рассказал Tap Kruavanichkit, креативный директор FarmGroup. В штате агентства всего 13 человек. Для работы над некоторыми проектами привлекаются «внешние» стратеги. В FarmGroup отмечают: в Бангкоке «много плохого дизайна». За ним часто стоит субъективное мнение CEO компании-клиента, который может мимоходом отвергнуть отличную идею агентства со словами «мне не нравится», а подчиненные с ним соглашаются. «Для них главное — угодить боссу», — рассказал Tap Kruavanichkit. Чтобы по-настоящему вовлечь клиента в работу, FarmGroup проводят воркшопы. К Ai-дизайну в агентстве относятся скептически. Его считают слишком «сырым» и лишенным «крафта», который привносит человек. Для создания мудбордов тоже предпочитают другие инструменты. «У меня в голове своя „библиотека“ визуалов, я изучаю работы передовых дизайнеров, фотографов и модную индустрию», — говорит креативный директор FarmGroup. Тестирование дизайна также не в почете: «Это то же самое, что постоянно оглядываться назад вместо того, чтобы двигаться вперед». Единственный проект агентства, где без тестирования не обошлось, — та самая айдентика Бангкока. Но и это не спасло от волны негодования со стороны консервативных горожан. Тем не менее айдентика постепенно прижилась и укоренилась в городском пространстве. #ВосходВпути