Скорее всего, вы об этом думать не думаете, но прямо сейчас творится история — история кинопроката. «Человек-паук: Совершенно новый день» собирает миллиард долларов всего за 6 дней (в мире только 60 фильмов смогли добраться до этой отметки, а тут — сборы меньше чем за неделю), по прогнозам идет на 2 миллиарда по итогам двух недель и... может замахнуться на звание самого кассового фильма в истории, которое сейчас удерживает первый «Аватар» (2,93 млрд). Я в принципе радуюсь, когда кино собирает много, этот год вообще особенный (в топ-10 — приятные сюрпризы в виде оригинального «Проекта "Аве Мария"» и копеечных «Обсессии» и «Закулисья реальности»). Но за это возможное достижение Паучка мне радостно особенно. Во-первых, никто этого не ожидал. Тут и близко не было годами подогреваемого хайпа «Мстителей: Финал» или внезапного цунами-эффекта «Аватара». Во-вторых, это максимально приземленный фильм о грустных и одиноких молодых людях, толком не имеющий антагониста. Словом, совсем не то, что ждешь на первой строчке, и это интересный парадокс. В-третьих, да, он мне понравился и тронул своей человечностью. Сейчас он немного отстает от графика «Мстителей: Финал», который единственный смог потеснить с трона «Аватар» (Кэмерону потребовался еще один повторный прокат, чтобы вернуть себе первое место), но где-то уже начал опережать этот график (например, по сборам в США и по сборам в первый рабочий понедельник). Почему я верю, что у фильма есть шансы на рекорд? Мощнейший старт у него уже есть, теперь ему нужно показать выдержку в прокате. В этом традиционно очень помогают отзывы и сарафанное радио. И что мы видим? У фильма самая высокая оценка в истории Marvel на Letterboxd — 4,2 из 5. Примерно в равной степени он нравится киноманам, рядовым зрителям мультиплексов (оценка A на CinemaScore), да и критикам. Человека-паука знают и любят почти все фанаты супергероики, и это уже гарантия огромной кассы, но тут есть еще кое-что. Создатели явно метят в расширение своей привычной аудитории. Так, активно обсуждается, что на фильм намеренно привлекают женщин моложе 25 лет — недоохваченный блокбастерами сегмент. Зендея и Холланд — кумиры молодежи с огромной медийностью, но стоит отдельно отметить и приглашение в каст Сэди Синк — это явная попытка дотянуться до молодой аудитории «Очень странных дел». Ну или как вам ролик с участием Лионеля Месси, чья аудитория сильно превышает 500 млн человек, вышедший в разгар чемпионата мира? Реклама в целом заслуживает отдельных слов. Но не та, о которой вы сейчас подумали. Пару раз на русском и английском я натыкался на новость, что у «Совершенно нового дня» самый большой маркетинговый бюджет в истории — более 300 млн долларов. Но потом я вчитался в эту новость. Нет, Marvel не потратила эти миллионы на рекламу, она их ЗАРАБОТАЛА. Вот чудесный ролик о том, как компания зарабатывает на фильмах еще до их выхода на экран, но тут они превзошли сами себя. Причем речь не только о многочисленных интеграциях внутри фильма (хочешь надеть свои очки на Тони Старка? Плати 7 млн, и это без упоминания бренда), но и о партнерствах вне экрана: более 165 брендов заплатили деньги, чтобы заколлабиться с новым Человеком-пауком. Только представьте эти охваты. Наконец, последнее, что может сильно повлиять на итоговые сборы: у фильма есть прокат в Китае! Например, «Человек-паук: Нет пути домой» так и не получил его, официально — из-за сегмента со Статуей Свободы, которая не прошла политическую цензуру. Ха, думаете, эти 200–300–400 миллионов будут для него лишними по пути на трон? В общем, я затаил дыхание. Вернемся к этому посту через месяц, посчитаем еще раз чужие денежки.