Давно не было этой рубрики, но когда как не в первый день новой жизни говорить о маркетинге 🤓 Сегодня у меня в гостях Маша Фролова — визуальный стратег, арт-дир, основательница агентства comma agency и создательница авторского обучения VISUAL STRATEGY. Мы #культурнопоговорили про роль визуала в создании контента. Расскажи о своем самом запоминающимся кейсе. Разработка стратегии для челябинской металлоприемки! Он запомнился именно своим контрастом. В индустрии, где сплошной металл, производственная среда и суровая эстетика, мы предложили совсем другой вектор: коллаборации с художниками, выставки, перформансы. Тогда на это был и запрос, и бюджеты. И это было по-настоящему весело. В чем, на твой взгляд, главная суперсила арт-директора сейчас? Умение работать с вниманием. Не просто создавать визуал, а управлять тем, куда и как смотрит человек. Отсекать лишнее и удерживать фокус. Как тебе кажется, на чем сейчас должен быть фокус в создании визуала, который цепляет аудиторию? Влияет ли на это появление ИИ-инструментов? На мой взгляд, фокус сместился с «красоты» на «настоящесть». Люди мгновенно считывают искусственность. ИИ ускорил производство, но одновременно обнажил пустоту: теперь особенно видно, где есть идея, а где просто генерация. Цепляет не идеальность, а живое, несовершенное, узнаваемое. За что ты любишь свою работу, а с чем приходится мириться? Я люблю свою работу за её многослойность. В ней важно уметь и глубоко анализировать, и точно коммуницировать, и мыслить образами. Это постоянное пересечение разных сфер: маркетинг, брендинг, визуал, психология… Каждый проект — это сборка разных языков в одну цельную систему. А мириться приходится с тем, что не всегда есть пространство для глубины. Иногда решения требуют скорости. Твоя работа — это создание нового и бесконечная включенность в индустрию. Чем ты вдохновляешься и как ищешь аутентичность? Вдохновение я чаще всего нахожу в жизни: в мелких, почти случайных находках. Наблюдения за людьми, неожиданные вывески, красивые окна, свет... Всё живое при длительном рассмотрении меня восхищает:) Отдельное место для меня занимает кино. Я люблю кинематограф как квинтэссенцию разных форм искусства: здесь и музыка, и визуал, и эмоции, и герои — всё соединяется в одно цельное переживание. Ещё один важный источник — это внутренние открытия. Когда прожитый опыт вдруг трансформируется в новое понимание и материал для размышлений. Поделись своими ближайшими культурными планами. Культурные планы сейчас очень про театр. Для меня весна почему-то всегда про сцену. Давно хочу попасть в «Провинциальные танцы» в Екатеринбурге, и наконец запланировала туда поход с подругами.