Ликвидность рекламного бюджета Evian в русском рэпе
Есть два способа зайти в русский рэп. Первый — заплатить соточку за строчку про красный лин и попасть в Mash. Второй — обеспечить ликвидность там, где её не ждут.
Danone выбрали второй. И просочились...
Декабрь 2021. Krystalll дропает «Матильду». Полторы минуты, восемь повторов «Evian в сумке Louis удовлетворяет меня» — мантра для малюток, которые хотят в Париж, но застряли в Шереметьево (в Яндекс Картах). Первая капля.
Через каких-то четыре года 9mice заходит к Эвелону — и тикток затапливает мемами про воду. Тысячи роликов с моментом про #evian. Волна, которую не купишь за деньги. Теперь понятно, откуда у Серёги 9mice пальто за 12 млн от Saint Laurent. Всё утекает в нужное русло.
Evian с 2008-го коллабится с Virgil, Balmain, Wang. Бренд буквально гребёт на стыке воды и люкса. И он растекается по русскому рэпу через людей, которые дарят стиль тем, кому до него нет дела.
Пока Coca-Cola работает в лоб, французы расширяют ликвидность иначе. Просто нужная бутылка в нужном кадре. А лучше — в кадре у самого большого стримера СНГ.
Вода всегда найдёт путь. Рекламный бюджет — тоже.
edited
Тебе навстречу идут эти трое.
Ты боишься BESHAVA?
Фортуна ЖЕСТКО про Кая и Майса.
Конад спросил Александра что он чувствует, выступая в клубе, где в 2023 праймили Кай и Майс.
❤️ — ЖЕСТКО ОТВЕТИЛ
❤️ — Он в прайме
edited
Армяне придумали СК-волну?
Говорят, что почти всё в это мире придумали армяне. Они первыми приняли христианство, придумали банкоматы, цветное ТВ, бетономешалки, МРТ и множество других чудес цивилизации.
Может ли быть так, что Армяне напрямую связаны с популяризацией СК-рэпа в России?
Ответ на этот вопрос лежит названии свежего хита Фортуны «rare» (да, да, том самом где он читает про Василия Конада).
rare — бренд натуральной родниковой воды, добываемой из нетронутых источников горы Акналер в хребте Пампак, Армения.
Она поступает прямо из источника в бутылку без какой-либо обработки. Прямо как треки на саундклауд от молодых ребят, перевернувших игру в этом году (теперь она стоит ребром).
Чистый. Нетронутый. Мягкий — это слоган Фортуны воды rare.
nttrl шарила за воду еще 6 лет назад.
Все далеко не так, как вы себе представляете в этом мире.
Вода...
Вы правда до моего поста не замечали, как из года в год рэперы нам в лицо рекламировали воду? Порой даже без метафор и нативности. В лоб.
Вот, например, ИП Кузнецов (Хаски) предлагает испить «Каждый день».
Сколько заплатил за это французский Ашан? Думаю, речь о неприличных суммах.
Вода камень точит.
Она берет мне вью, мой хуй — Василий Конад
На 3к человек. Про кого еще так могут?
8 1 2
А ведь я создал обложку для этого тре…
Нефорам нравится Байкал.
А что думаете вы?
Обстановка в гримерке на концерте Фортуны.
Темнейшие…
Сегодня буду на концерте Фортуны. Ожидайте лютейший контент. А пока попью воды...
Вода — отдельный топик для обсуждения. Очень помогает при отказе от музыки.
Какие бренды стоит затестить? Может что-то помогает лучше при отмене?
По поводу отказа от постинга музыки. Да, сегодня был пост про Фараона. Сорвался, признаюсь.
Жизнь без музыки была неплоха. Первый день был ужасен, но дальше было хорошо. Щас, после разоблачения истории про Сименса и воду, сидя в приступе ПТРС с бальной башкой и офигевая от каких-то судорог, я это понял особенно сильно.
Очень стыдно, что дал слабину. Но много ли людей бросает с первого трая? Я даже дизайном бросил заниматься не с первого раза (после той самой обложки). Все возможно.
Щас допью святой источник и прокашляюсь. Я свои ошибки понял и учел, так что так тупо больше не сольюсь.
Как Фараон сделал главные рекламные интеграции брендов воды, но никто об этом не знал
До этого момента.
Июнь 2018. Coca-Cola запускает в России премиальную воду Smartwater. Слоган — «для тех, кто живет в стиле смарт». Август 2018. Фараон выпускает трек «SMART» со строчкой «Всегда смарт, я, как вода». Повторяется 16 раз. Почти слово в слово.
Акционером материнской компании Smartwater был 50 Cent. При продаже Coca-Cola в 2007-м он поднял от 60 до 100 миллионов долларов. Любимчик станции STUDIO 21 на воде сделал больше, чем на «In Da Club». Думаете, Глеб Геннадьевич не гуглил?
Перемотаем. 2024 год. Mash сливает инфу: Фараон якобы получил 100 миллионов рублей от Фонбета за строчку «красный лин будто Фонбет» в треке «OMEGA». Фонбет, конечно, всё отрицает. Ну а что им ещё делать.
Только вот лин — это кодеиновый сироп. Наркотик. Букмекер заплатил соточку за сравнение с запрещёнкой? А с 1 марта 2026 в России вступает статья 230.3 УК РФ — уголовка за пропаганду наркотиков в интернете. До двух лет.
И вишенка. Альбом «10:13», трек «Своя у каждого»: «Я открыл святой источник, я не кашляю». «Святой источник» — главная вода страны с 1994 года. Семь лет прошло, а Сименс всё ещё в теме.
Фараон — не артист. Это вертикально интегрированный холдинг продакт-плейсмента воды в человеческом теле.
И вы ещё спрашиваете, почему он живёт в Хамовниках. Вода камень точит.
