Ликвидность рекламного бюджета Evian в русском рэпе Есть два способа зайти в русский рэп. Первый — заплатить соточку за строчку про красный лин и попасть в Mash. Второй — обеспечить ликвидность там, где её не ждут. Danone выбрали второй. И просочились... Декабрь 2021. Krystalll дропает «Матильду». Полторы минуты, восемь повторов «Evian в сумке Louis удовлетворяет меня» — мантра для малюток, которые хотят в Париж, но застряли в Шереметьево (в Яндекс Картах). Первая капля. Через каких-то четыре года 9mice заходит к Эвелону — и тикток затапливает мемами про воду. Тысячи роликов с моментом про #evian. Волна, которую не купишь за деньги. Теперь понятно, откуда у Серёги 9mice пальто за 12 млн от Saint Laurent. Всё утекает в нужное русло. Evian с 2008-го коллабится с Virgil, Balmain, Wang. Бренд буквально гребёт на стыке воды и люкса. И он растекается по русскому рэпу через людей, которые дарят стиль тем, кому до него нет дела. Пока Coca-Cola работает в лоб, французы расширяют ликвидность иначе. Просто нужная бутылка в нужном кадре. А лучше — в кадре у самого большого стримера СНГ. Вода всегда найдёт путь. Рекламный бюджет — тоже.