Ваш креатор 💋

Ладно, настало и моё время подвести итоги года. Не все получилось сделать, но я все равно доволен собой 🫠

Ужасный креативный директор В исповедальню пришло вот такое письмо: «Задолбали некомпетентные руководители. Главное, я не понимаю, как их вообще можно было назначить на такую должность? Хочу в нормальную компанию с нормальными задачами и менеджерами…» Эти слова напомнили мне об одном из главных страхов в работе: что я сам стану для кого-то плохим руководителем. Ведь в будущем я вижу себя в роли креативного директора. Но из-за того, что я на себе прочувствовал весь путь креатора, мне сложно выйти на эту ступень. Щас объясню почему. Когда меня ставят тимлидом на проект и мне нужно дать комментарии креативу, то в голове сразу появляются мысли: «это та обратная связь, которую я бы хотел услышать?» или «надеюсь, мои слова не расстроят его». А думаю я об этом потому, что для меня КД — это тот, кто не только оценит мой креатив и насыпет комментариев, но ещё в нужный момент вдохновит, выслушает и поймёт креатора. В тот же момент я понимаю, что помимо этого у КД куча других обязанностей, выполняя которые может показаться, что его не особо беспокоят чувства креативщика. Получается, что приходится балансировать между тем, чего хочет клиент, бизнес-задачами и тем, чтобы не замучать команду. Но рано или поздно баланс теряется, и приходится выбирать одну из сторон, чтобы довести проект до конца. Важная оговорка: Это текст — не защита хуёвых руководителей. Таких нужно слать куда подальше.

+2

Ну что, креатята, финишная прямая? Ещё неделька — и можно устроить себе салатный заплыв. А чтобы дожить до этих дней без задач, держите шесть офисных пословиц, чтобы сказать «давайте после праздников».

Это я вам подарочки принёс 😈

Если вы до сих пор кусаетесь с коллегами за каждую идею, то вот вам простая табличка, чтобы просеять наштурмленные заходы. С её помощью можно легко и объективно (почти) понять, какая из идей достойна оказаться на слайдах, а какую нужно припарковать до лучших времён. Как работает? Во-первых, нужно быть честным с самим собой. А затем распределить идеи вместе с коллегами на табличке в зависимости от их сложности и эффекта. Те, что на самом верху, — явные фавориты. Попробуйте, возможно это поможет сохранить дружбу с коллегами 🐶

+3

Кейс от Вашего креатора: «КРИЧАЛЬНЯ» Придумал вместе с ребятами из IGM.GG (интернет-магазин игр), как ор превратить в скидку. Бэкграунд: В России за последнее время цены выросли на всё, в том числе и на игры. От одного взгляда на них — хочется кричать! Идея: IGM.GG предлагает геймерам на своём сайте проораться как следует и накричать на цены. Чем громче и дольше крик — тем меньше стоимость игры. Что ещё сделали? – Запустили контентную поддержку в social media (YouTube, VK, Telegram); – Разместили интеграции у лидеров мнений; – Сгенерировали кучу криповых нейросеточных роликов с орущими людьми; – Добавили розыгрыш тематических подарков, например, кляп «Кричи сколько хочешь». Итог: Механика не новая, но она отлично легка в геймерский бэкграунд. Помимо игр, вокруг ора мы построили активности в social media, показали самых крикливых персонажей и тематически интегрировались к блогерам.

И вот первая исповедь: Бесит дистиллят, в который превратился интернет в последние годы. И дело даже не в нейронках, а просто во всеобщей скуке — ощущение, что 90% контента производится в пустоту. Карточки с очевидными советами от каждого бренда, искусственный натянуто-дружелюбный тов, идиотские механики, нужные только для того, чтобы smm отчитался перед начальством, что он внедрил интерактив в посты — от всего этого уже тошнит, если честно. Но как делать иначе — непонятно. Особенно брендам. Хоть я и работаю в креативе и вижу какие-никакие показатели переходов из соцсетей дальше, все равно не верю, что бренды что-то потеряют, если перестанут вести свои тухлые каналы (конечно есть эффективные примеры, но большинство каналов ведутся просто для галочки, на мой взгляд). Крч иногда хочется собрать весь рынок в одном месте и закричать: очнитесь!!! мы делаем посредсвенность!!! куда пропало людское из коммуникаций, на которые люди тратят огромное время, листая ленту подписок? Спасибо таким каналам как твой, где люди делятся своим мнением и просто вайбом — сейчас хочется смотреть и читать только то, где чувствуется реальный человек.

Время высказаться! Ребят, знаю, что у каждого из вас есть свои истории, которые связаны с работой, придумыванием идей, взаимодействием с клиентом, поисом фрилансов, общением с коллегами или боссом. В нашей сфере случается всякое! Поэтому, запускаю новую рубрику и открываю «ИСПОВЕДАЛЬНЮ». В ней можно анонимно поделиться тем, что вас гложет в работе и креативной сфере. После, я буду публиковать ваши рассказы на канале, чтобы мы могли вместе обсудить ситуацию человека или просто поддержать его 🌸 Вот ссылочка: клик

Нейронки отберут хлеб у креаторов? Нравится оглядываться назад и смотреть, как прогрессирует AI в генерации видео. На каждом этапе бренды стараются обыграть его сильные или слабые стороны. – Вот KFC шутили на тему дублирующих пальцев; – а Coca-Cola в этом году выпустила апдейт своего новогоднего (спорного) ролика; – Nano Banana тем временем научилась генерировать гиперреалистичные фото людей. Что дальше? Смотря на всё это, даже становится страшно, что будет в будущем. Но ясно одно: бренды хотят экономить миллионы на рекламе с помощью ИИ. И чтобы разобраться, как всё устроено в этом нейромире, многим нужен проводник. Тот, кто научит правильно общаться с нейросетью, получать крутой результат и не переводить промты зря. Зачекайте «Нейрон» — это чат-бот и личный помощник в работе с ИИ. Он подскажет, какие нейросети обладают нужным функционалом, и поможет сделать ваши промты более релевантными. Бонусом — у разработчиков есть канал, где можно прокачивать насмотренность и развивать понимание, какой ИИ-контент сейчас в тренде.

Такой вопрос: А как у вас каналы сортированы? По папкам? В архиве? Или всё скопом в одном чате? Поделитесь вашим опытом чтения TG-каналов У меня так: Я подписан на кучу каналов, но читаю выборочно несколько. Некоторые помню по названию и захожу в них так. Но большая часть в архиве и в ней я смотрю те каналы, которые сверху и иногда скролю ниже

+2

Пять креативных приколов от Антона Гудима для прокачки придумки Забирайте подборочку, отправляйте коллегам и сохраняйте в избранное ⌨️ И спасибо за реакции! Пойду найду вам ещё чего-нить полезного

Вот люблю свою работу за такие моменты: Сижу, придумываю. Ломаю голову, ищу классные идеи, но всё никак не получается. А потом в голове словно, что-то взрывается. Тысячи нейронов сцепляются между собой и формируют мысль, от которой мурашки по коже. В моменте я даже начинаю смеяться, встаю и хожу по комнате. Настолько мне кайфово от придумывания.

ИИ-контент уже стал полноценным форматом, который креаторы и бренды используют для своих проектов. Кто-то ради того, чтобы показать отлетевшую фантазию, а кто-то чтобы сэкономить деньги на продакшне и ускорить реализацию. Я поговорил с ребятами из креативной студии visual bakery и на их примере узнал, как они используют генеративные нейронки для своих проектов. Перед ними стояла задача создать новогодний ролик для соцсетей и наружки для пространства «Времена года» за две недели. Какие нейронки вы использовали? «Анимация сделана в Kling. Но большая часть работы проделана именно на этапе статики. Её создавали в Nano Banana Pro. Главной задачей было повторить реальную архитектуру Галереи, поэтому при помощи ИИ-инструментов кропотливо приводили всё к идеалу.» Как строилась работа? «Сначала мы генерировали пак изображений, приближённых к референсам клиента, отбирали лучшие и адаптировали стилистику под весь ролик. Переходы между локациями происходят за счёт морфинга, камера будто летает по этажам, показывая разные уголки новогоднего декора.» Что было самое сложное в этом кейсе? «Сохранить реальную архитектуру пространства и консистентность персонажей одновременно. Ведь перед нами стояла задача сделать не просто новогодний ролик с AI, а показать реальное оформление декора внутри галлереи.» Как добавить в ИИ-ролики натуральности? «Во многом это помогает сделать качественный саунддизайн и музыка. Поэтому мы создали свою композицию, в основу которой вошли струнные и фортепиано. А для масштаба добавлены духовые и хор. Финальный штрих: перкуссия, колокольчики, арфа и пассажи на струнных, чтобы усилить ощущение праздника и волшебства.» Кажется, что у ребят реально получилось хорошо использовать нейронки, чтобы в такие сроки выполнить задачу 🎹

Напоминание мне и каждому креатору, который сомневается, не может найти идеи или впустую тратит время на потребление контента, вместо того чтобы создавать его «креативность мертва это был не ии. это были не соцсети. не короткие форматы и не камеры телефонов. это был ты. это был каждый, кто писал «умные мысли» вместо того, чтобы думать. кто скроллил вместо того, чтобы делать. это был каждый критик. каждый пассажир. каждое оправдание. каждый, кто говорил: «а что я могу сделать?» но если однажды ты проснёшься и уделишь хотя бы немного времени тому, чтобы захотеть. чтобы создать что-то большее, чем шум. чтобы превратить «ничто» во «что-то». может быть, тогда ты сможешь сказать: креативность жива»

Кажется эта футболка была создана для таких фото

Комиксы — вместо тысячи слов Ваш креатор поговорил с Антоном Гудимом (Gudim) — художником скрывающимся за маской и придумывающий ироничные комиксы про нашу повседневность. Мы обсудили его творческий кризис, деньги и стиль в работах, а также поразмышляли на тему креативности. Приятного прочтения новой статьи: ссылка А если этот пост наберёт 100 реакций, то пришлю список книг и фильм, которые помогли Антону развить его насмотренность и прокачать навык придумывания. P.S. Специально для этого материала вспомнили ковидные времена и провели онлайн съёмку.

Зацените какой прикол с реакциями в Telegram историях есть 😱 может я в танке, но ток щас увидел

+5

Почему реклама в Японии такая? На первый взгляд может показаться, что творится полный хаос из иероглифов и образов. Но для японцев это — информация, которая помогает получить полное представление о продукте или услуге. Для них всё понятно. И дело тут не только в том, что они носители языка. Почему так? Япония — это страна с высоким контекстом. Если коротко, то большая часть смыслов передаётся не словами, а намёками, фоном или символами. Каждый блок информации — это часть общей многослойной системы смыслов. По сути, они отлично умеют читать между строк. А вот в странах низкого контекста, например, в России, принято наоборот — говорить прямо и по существу. (Наверно, поэтому я порой не понимаю намёков…) Ещё один важный поинт: в Японии плотная застройка. Особенно в туристических районах, типа Синдзюку или Акихабаре. Там приходится делать рекламу яркой, броской и большой, чтобы она просто не затерялась среди других наружек. Ну и последнее — богатая культура. Японские маркетологи часто используют аниме персонажей и даже изображения богов, чтобы рассказать о товаре или услуге. Мне очень понравилось, как они делают маскотов буквально из всего. Например, японцы придумали маскота для горы Фудзи, брелок с которым я купил себе на память. Короче, качнул свою культурную насмотренность 🐶

Есть идеи по логотипу для этого коворкинга? Накидайте свои версии в комментарии 🐶

Придумал название для догфрендли коворкинга: СУТУЛАЯ СОБАКА 😏