Почему реклама в Японии такая? На первый взгляд может показаться, что творится полный хаос из иероглифов и образов. Но для японцев это — информация, которая помогает получить полное представление о продукте или услуге. Для них всё понятно. И дело тут не только в том, что они носители языка. Почему так? Япония — это страна с высоким контекстом. Если коротко, то большая часть смыслов передаётся не словами, а намёками, фоном или символами. Каждый блок информации — это часть общей многослойной системы смыслов. По сути, они отлично умеют читать между строк. А вот в странах низкого контекста, например, в России, принято наоборот — говорить прямо и по существу. (Наверно, поэтому я порой не понимаю намёков…) Ещё один важный поинт: в Японии плотная застройка. Особенно в туристических районах, типа Синдзюку или Акихабаре. Там приходится делать рекламу яркой, броской и большой, чтобы она просто не затерялась среди других наружек. Ну и последнее — богатая культура. Японские маркетологи часто используют аниме персонажей и даже изображения богов, чтобы рассказать о товаре или услуге. Мне очень понравилось, как они делают маскотов буквально из всего. Например, японцы придумали маскота для горы Фудзи, брелок с которым я купил себе на память. Короче, качнул свою культурную насмотренность 🐶