Увидел у коллеги карикатуру из немецкого журнала с подписью «Ортодоксальный сталинист». Сначала это срабатывает как чисто комический образ, но потом ловишь себя на другой мысли: в современном мире почти всё может быть превращено в товар — вне зависимости от первоначального смысла и идеологического заряда. Самый хрестоматийный пример — Че Гевара. Человек, который боролся с капитализмом и обществом потребления, в итоге стал одним из самых тиражируемых визуальных образов XX века и буквально превратился в бренд. Его лицо давно живёт на футболках, кружках и постерах, прекрасно встроившись в ту самую логику рынка, против которой он выступал. Думаю, со Сталиным в современной России подобный трюк провернуть ещё проще. Собственно, он уже давно реализуется. Сталинские учебники, календари, портреты и сувениры стабильно продаются и находят своего покупателя. Но при желании эту логику можно развить куда дальше — вплоть до полноценных капсульных коллекций, где исторический персонаж окончательно утратит политическую плоть и станет просто стилевым маркером. В этом, пожалуй, и заключается главный парадокс: даже самые жёсткие антикапиталистические или антибуржуазные фигуры отлично переживают вторую жизнь именно как элементы потребительской культуры. История в таком виде перестаёт быть спором о прошлом — и становится витриной.