🍟 McDonald’s встроился в Формулу-1 без спонсорства болида Вместе с TBWA\Colombia бренд запустил кампанию The Golden Zone: на трассах всех 24 этапов сезона нашли участки, формой похожие на золотые арки. Их превратили в игровые зоны в приложении McDonald’s. Механика простая и цепкая: когда гонщики проезжают «золотой» отрезок, у болельщиков в приложении появляется шанс поймать скидочный купон в реальном времени. Реклама не висит баннером, а привязана к моменту, который фанат и так смотрит с напряжением. Для маркетинга это красивый пример: бренд встроился в контент через свою же айдентику, а не через покупку логотипа на машине. Кампания сразу работает на два фронта — узнаваемость и трафик в приложение с понятной конверсией в покупку. Вывод простой: иногда лучше не спонсировать событие, а найти в нём себя.