🥫 Columbia высмеяла бункеры миллиардеров — и разыгрывает свой Агентство Adam & Eve / TBWA запустило для Columbia Sportswear кампанию «Комната без паники» — про культуру убежищ от конца света, которые строят себе айтишники из Силиконовой долины. Ролик снял Бенджи Вайнштейн для Smuggler. Главный герой — CEO Columbia Тим Бойл. Он показывает пуховик, упакованный в консервную банку, и объясняет: «это консервированное тепло на случай неожиданного ледникового периода». А ещё бренд разыгрывает среди обычных американцев 40-футовый автономный бункер: еда, снаряжение Columbia и робот-собака по кличке Рокки. Почему это работает: бренд не продаёт куртку, а шутит про тревожность аудитории — и через абсурд говорит о надёжности снаряжения. Для маркетолога это готовый рецепт вирусного запуска: селебрити-СЕО вместо модели, самоирония вместо пафоса и приз, о котором будут пересказывать.