🧊 Антиреклама, которая работает: VisitOSLO и честный «не приезжайте» VisitOSLO выпустили ролик, где герой честно рассказывает, как ненавидит зиму в Осло, и никому не советует туда ехать. А на фоне — лыжи, огни, уютные кафе и всё, что как раз и создаёт зимний вайб. Классический приём «антирекламы», который работает лучше прямолинейного «приезжайте к нам». Реакция вышла полярной: часть аудитории обвинила кампанию в том, что она «плюёт на всё настоящее скандинавское», другие назвали её «самоненавистнической». Но именно этот спор и стал топливом для охватов — люди обсуждают бренд, а не пролистывают баннер. Для маркетолога вывод простой: в туризме и не только негативный хук в первом кадре цепляет сильнее глянцевых видов. Главное — чтобы «нет» в тексте разбивалось о «да» в картинке, иначе ирония не считывается и остаётся только скандал.