TRENDMEDIA

💔 VK превращает блогеров в магазины На секции «Каналы и рекламный инвентарь: жизнь после клика» директор по маркетингу «ВКонтакте» Никита Ничкалюк рассказал, как соцсеть строит воронку продаж внутри себя. Главный инструмент — «Шопсы»: товар живёт прямо в авторском контенте, а селлер платит за конкретную продажу, а не за охват. Что это даёт рынку: – авторы получают до 50% от стоимости каждой продажи; – рекламировать товары может любой автор с аудиторией от 100 друзей или подписчиков; – алгоритмы показывают шопсы не только подписчикам, но и заинтересованной аудитории. За год продвижением воспользовались 22 тыс. продавцов, пользователи оформили 9,5 млн заказов, авторы заработали 1,6 млрд руб., а товарный контент набрал 45 млрд просмотров. При этом Ничкалюк подчёркивает: даже с развитием ИИ решает качество контента — сгенерированное аудитория чувствует. Для маркетолога это сигнал: инфлюенс-реклама наконец измеряется в продажах, а не в кликах. Пора пересматривать блогерские бюджеты.