📈 Медиаинфляция ускоряется: что закладывать в бюджет ADPASS собрал прогнозы крупнейших рекламных групп — OMD OM Group, «Родная речь», NMi Group и частично RW+. Картина такая: – 2026: в среднем +12,5% без е-сом и +17% с ним – 2027: +13% и +15% соответственно Цены на рекламу почти вдвое обгоняют рост самого рынка без е-сом (консенсус — +6,75%, около 1,1 трлн ₽). С е-сом разрыв скромнее, всего 2 п.п. Цифры на несколько процентных пунктов ниже прошлого прогноза — рынок ждёт замедления. При таком раскладе тот же бюджет даёт меньше охвата, и планировать закупки на 2027-й по старым ценам уже рискованно. Пора закладывать инфляцию в медиаплан и активнее тестировать каналы с предсказуемым CPM.