🌸 LEGO превратила Шанхай в цветочный магазин В центре города выросла 30-метровая инсталляция из 380 000 элементов LEGO Botanical — и это не просто фотозона, а полноценная воронка. Рядом LEGO открыла зону, где каждый собирает свой цветок из Botanicals, сканирует его и добавляет на цифровое поле — к цветам других посетителей. Гибрид офлайна и онлайна: люди оставляют след в общей клумбе и сами генерируют контент. Три урока для маркетолога: – масштаб физического объекта = бесплатный охват в соцсетях; – UGC с личным вкладом повышает вовлечённость; – цифровой слой продлевает жизнь кампании за пределами города. Красиво, дорого и по делу — так выглядит промо, которое работает на бренд, а не просто «светится».