🍵 Как LV выиграл $1,5 млн и потерял в 100 раз больше Суд в Сучжоу обязал китайскую сеть чая Molly Tea выплатить Louis Vuitton 10,3 млн юаней (~$1,5 млн) за четырёхлепестковый цветок, похожий на монограмму бренда. Molly Tea 17 раз пыталась зарегистрировать знак — и каждый раз получала отказ. Дальше началось интересное. В Weibo призывы бойкотировать бутики LV набрали 360+ млн просмотров: пользователи и госкомпресса заявили, что узор повторяет древний национальный орнамент, который нельзя монополизировать. Итог для LVMH болезненный: по расчётам Bernstein, протест стоил холдингу от $185 до $275 млн выручки в третьем квартале — в сто с лишним раз больше компенсации. Бойкот совпал с общим спадом: китайцы сократили траты на люкс более чем на 10%. Вывод для маркетолога: юридическая победа не равна репутационной. Защищая айдентику, стоит заранее просчитать, как рынок прочитает конфликт — особенно локальный.