🍟 Кампания McDonald’s, которая бьёт дорогой продакшн McDonald’s и Oniria\TBWA сыграли на нетерпении — и это урок для брендов. В новой кампании (digital, film и print, продакшн Barraco Films) герои не доносят заказ до дома: едят у окна выдачи, в машине или в лифте. Никакого идеального стола — только честный момент слабости. Почему это работает: – инсайт простой и узнаваемый, не требует объяснений – юмор вместо пафоса снимает рекламную дистанцию – продукт показан в реальном контексте, а не в студийном глянце Для маркетолога главное: сильный инсайт бьёт дорогой продакшн. Один из роликов даже вызвал недовольство конкурента — лишний сигнал, что кампания попала в нерв. Если бренд честно называет слабость покупателя, он получает больше внимания, чем от очередного «идеального» кадра.