Евгений Коган l Личный блог l Не только про инвестиции

Прощай, печатное слово … Но не все и не везде. И не для всех 😉 Издатель и гендиректор The Washington Post Уилл Льюис объявил об уходе в отставку на фоне масштабных сокращений. В письме сотрудникам издания он поблагодарил основателя Amazon Джеффа Безоса, которому принадлежит WP, и назвал его «лучшим владельцем». Льюис подал в отставку всего через несколько дней после того, как из газеты уволили треть сотрудников. Проблема только у одного уважаемого издательства, или у отрасли старых классических СМИ? На мой взгляд, все гораздо интереснее. Посмотрим на причины перемен. Рекламная модель финансирования изжила себя. Раньше газеты жили за счёт рекламы. Теперь деньги ушли к Google, Meta, TikTok. А цифровая реклама в медиа даёт в разы меньше дохода, чем печатная раньше. WP — огромная редакция, рассчитанная на старые доходы. Денег нынче зарабатывают меньше, вот и режут расходы. Подписки перестали расти. После избрания Трампа, пандемии, начала СВО в Украине было увеличение количества подписчиков. Теперь рост остановился, начались отписки, ведь люди устали от (по большей части, негативных) новостей и платных «стен». Очень дорогая структура. WP — это сотни репортёров, международные бюро, расследования, которые дороги и не приносят быстрых денег. В понимании инвестора (владелец — Джефф Безос) газета должна либо расти, либо становиться компактнее. Рост не случился? Начались сокращения. Видим ли мы окончание эпохи «старых» СМИ? Нет. Скорее, они будут трансформироваться. Что уйдет в небытие? ✔️ большие редакции «на всякий случай», ✔️ газеты как универсальный продукт «для всех», ✔️ зависимость доходов от рекламы. Что останется на рынке? ➡️сильные бренды (NYT, FT, Economist), ➡️ подписка + нишевая ценность, ➡️ аналитика, расследования, объяснение сложного, ➡️ мультимедийные форматы (подкасты, видео, рассылки). WP не умрёт, но, полагаю, редакция станет ещё меньше, поход к отбору тем станет более жёстким, а часть влияния газета утратит. Происходящее сейчас — не смерть журналистики. Это конец эпохи, когда качественные новости автоматически окупались. Современная журналистика будет ориентирована на иного читателя, охваты станут меньше, продукт — дороже для потребителя, и намного жёстче как бизнес. Общие тренды — не только в СМИ, но и вообще — абсолютно иное восприятие информации. Из-за «клипового» мышления информацию нужно подавать более коротко, емко, чётко и ярко. Иначе большинство просто не дочитает до конца. Нынче в фаворе — тик-ток форматы. Чем хайповее — тем лучше. Чем ярче — тем больше охваты. На первый план выходит картинка, а не содержание. Кто сегодня даст картинку ярче, тот и прав. Вот такие тренды.