Евгений Коган l Личный блог l Не только про инвестиции

Шоппингу — нет Тревожный звоночек из магазинов: почему резко перестали покупать брендированные футболки? Уже поднимал данную тему в воскресной передаче с Дмитрием Абзаловым. Знакомо? Майка за $20 и такая же, но с логотипом, например, известного футбольного клуба — за $80 или $100. Еще год назад её брали, не задумываясь. Сейчас — нет. Что происходит? Продажи брендированной спортивной одежды — того самого «необязательного люкса» — просели. У Nike и Adidas падают и выручка, и акции. В Nike даже объявили о массовых увольнениях и урезали прогнозы. Почему это важно? Происходящие перемены в покупательских предпочтениях — индикатор, который всегда срабатывает перед кризисом. Когда люди чувствуют опасность, они первым делом отказываются от того, без чего можно жить. Дорогая брендовая одежда — первый «кандидат на вылет» из корзины. Что делают потребители? ◽️ Идут в дисконты и магазины масс-маркета. ◽️ Выбирают менее известные бренды или no-name. ◽️ Реже обновляют гардероб. Этот тренд виден и в Европе, и в Штатах. Экономика замедляется, и первыми это чувствуют не биржевые индексы, а ритейлеры, продающие «понты». Вывод? Если ваша любимая «спортивная» акция падает, а на улице стало меньше логотипов — пора «затянуть пояса». Рынок демонстрирует признаки кризиса уже сейчас, просто пока это еще не все осознали. Такие сигналы — опережающий индикатор. Экономика часто еще не сигнализирует о проблемах, но народ уже начал «поджиматься» и тратить меньше. А инвесторам нужно подумать, достаточно ли в инвестиционном портфеле свободного кэша. У Баффета, к примеру, более чем.