Серьезный подход

+3

Спасибо, что завалили сердечками! Пообещали, делаем: показываем примерку. У Sencellerie роскошный светлый бутик на Проспекте мира, 73. Локация (для нас) не ближний свет. Но раз доехали, примерили самые разные варианты. И захотелось примерно все.. О нашем выборе вы уже в курсе:) #seriousfits

Тепло ли тебе девица? Очень вовремя обзавелись новым мехом Sencellerie. Админ Катя запала на лису и собирает ежедневно миллион комплиментов. Админ Эми выбрала timeless classic: длинную норковую шубу редкого кофейного цвета. Покажем серьезную примерку из бутика, если закидаете этот пост сердечками ♥️. #seriousfits

Как же захотелось смэшбургер и чизи фрайс из JNKL.. До вторника такой можно заказать не только в бургерной на Усачева, но и на Летниковской 11к1 в красном домике. #seriousmaps

Вау! Соня Чельцова объединилась с ребятами из пекарни DNA. Нас всех скоро ждет круглая коробочка из детства с печеньем. А к ней — тонна книг и чашечка со зверятами, Zoo Party by Sonya Cheltsova. Звучит как лучший план на воскресенье. #tooseriousplans

В декабре активнее всех коллаборируется The Dar Store. Помимо того, что их можно найти в отдельном бордовом домике на ярмарке, есть и полезные лимитки к Новому году: x Sac du jour, ваза и масленка с эффектом стеганного одеяла х Banot Aesthetics Atelier, вуали для елок х Nobrow Inc., набор для сервировки #tooseriouswish

Серьезно следим за развитием российской бьюти-индустрии и радуемся за близкие по духу проекты, как за себя. Один из них — Natalya Shik — как раз празднует первый день рождения. Отмечают с размахом, новогодней коллекцией The Ritual of Transformation из четырех средств: матовая помада, карандаш для губ, сияющие кремовые тени и стойкая тушь (плюс косметичка). Эта коллекция ‘на подумать’: она посвящена метаморфозам, которые происходят с нами в переломные моменты (в Новый год в том числе). И напоминает, как важно иногда просто остановиться и заглянуть внутрь себя. Мы уже синхронизировались с внутренними часами и решили: в будущее возьмем только лучшее. #tooserious_beauty

+5

Морозный светлый день! Едем снова на уличную ярмарку (🎱 Летниковская 11к1). Сегодня работает кукольный театр ‘СОН’ — расписание оставили в первом комментарии. В планах попасть на спектакль и сделать серьезный закуп. Еще обновим белье belle you, это уже предновогодняя традиция:) И годовой запас гранолы у Food by JuliaRok. Юным админам — по кардигану с лошадками Knits for Kids. PS. нечеловеческими усилиями разобрали фотографии с открытия, меньше 20 выбрать нереально.. #tooseriousplans

+6

Еще во времена работы в Condé Nast мы играли с коллегами в офисе в Secret Santa. В чем смысл? Нужно составить виш-лист, отправить его онлайн-эльфу, который передаст его ‘Санте’, а тебе — список желаний от того, чьим ‘Сантой’ становишься ты. Решили поддержать традицию и сыграть в ‘Тайного Санту’ с коллегами сегодняшнего дня: партнерами и друзьями уличной ярмарки Pioneer Holiday Season. На один вечер для нас закрыли ресторан Brera, соединили столы — их украсил бумажный город, который 1.5 месяцев создавала своими руками талантливейшая Соня Чельцова. И когда все гости были в сборе, началась игра. Мы разобрали красивую горку с подарками (сет-ап Оксаны Шабалиной) и раздали каждому подарок, завернутый в бумагу сумасшедшей красоты O paper paper. Честно, давно не испытывали такой неподдельной, детской радости и волшебства момента. Сыграйте тоже, эта чудесная игра очень сближает. #tooserious_friends

Картоха с сыром и черной икрой. И сметаной пожирнее. Этот хит уже в меню у Brera. Вообще считаем, что ресторан Brera, которым сейчас активно занялась Наташа Гольденберг, украшает Никитскую улицу. Нарядное, кукольное, нетипичное для Москвы место. Вчера закрыли его под камерный ужин. В следующем посте расскажем подробно. #seriousmaps

Плюс одна фобия в шкатулку. Вдохновившись дискуссией коллег о бриллиантах, поизучали перформанс их лабораторной ипостаси, и скандалов там немало. Недавно в Нью-Йорке с поличным поймали дилера Манаше Сезанайева, который придумал фантастически простую мошенническую схему. Он договаривался о покупке камней у других торговцев, а во время встречи ловко подменял настоящие бриллианты на синтетические. Ему удалось провернуть этот трюк несколько раз и выручить около полумиллиона долларов! Разумеется: лэбы стоят всего по сотне долларов за карат — цена натуральных бриллиантов в разы выше. В итоге суд признал Сезанайева виновным в мошенничестве, краже в особо крупных размерах и подделке сертификатов. Совсем не хочется, чтобы в результате чьих-то махинаций вместо бесценного и редкого камня в украшении оказался ‘случайно’ подмененный синтетический фейк. В российский ювелирных умудряются скрывать правду за о-о-очень мелким шрифтом на этикетках. Так что перепроверяем все: и подарки, и сертификаты, и даже самих дарителей. #tooseriouswish

Просто вдумайтесь, ‘Мамка блогеров’, Женя Полищук получала угрозы от разных людей, пока составляла рейтинг топ-100 самых эффектных блогеров в тг. Мы открывали список без лишних ожиданий. Будем — значит, классно поработали. Не будем — значит, работаем лучше дальше. Но как же приятно было обнаружить ваш ‘Серьезный подход’ в такой невероятной компании!! В комбинации со сложным запуском масштабного для нас проекта — это действительно эмоциональный момент. И счастливый знак. #tooseriouslocals

Умеют Bottega Veneta делать вещи, о которых мы еще вчера не подозревали, что они нам нужны. В праздничном коллабе — серебрянные бокалы и коктейльные шпажки с тем самым узлом на конце. Приковывают взгляд. Предметная съемка в любимой палитре (работали с такой же для Pioneer Holiday Season): бордовый, черный, светло-лимонный и металлик. Дико праздничное сочетание цветов. #tooseriouswish

+6

Jingle Bells, Jingle Bells rock! Открыли уличную ярмарку. Получилось запустить классную энергию, увидеть людей с улыбками и подарками. Многие сказали, что вот только сейчас появилось новогоднее настроение в Москве. Многие подметили, что такого места не хватало городу. И вообще людям хочется простора: больше уличных гуляний и меньше душных помещений. Мы вложили в этот кусочек города всю душу ♥️. Приходите! Pioneer Holiday Season полыхает огнями прямо на улице и работает 10-16 декабря по будням: с 16-21.00, а по выходным с 12-21.00. 📍 Летниковская, 11к1 #seriousmaps

+3

Открываемся! PIONEER HOLIDAY SEASON — это настоящий праздник посреди города, новогодняя уличная ярмарка — то, над чем много месяцев работали админы ‘Серьезного подхода’ стало явью. На неделю прямо на Летниковской улице, 11к1 в красных домиках поселятся больше десяти нишевых брендов (см. карту с резидентами). С 10 по 16 декабря уличная ярмарка работает для всех. Приходите покупать и паковать подарки, есть смэшбургеры, пить какао и смотреть спектакли кукольного театра 🧝‍♀️. #seriousmaps

В декабре хочется проявлять больше заботы и тепла. Кондитерская ‘Любовь и сладости’ придумала торт ‘Снеговик’ — каждый купленный автоматически отправляет еще один ‘Снеговик’ в детский дом. Поддерживаем искреннюю инициативу для детей, которые вероятно больше всех ждут волшебства в Новом году. #tooserious_kids

Начнем неделю со знакомства с парижской художницей Inès Mélia. Она выступает в нашем любимом жанре ‘просто, но непросто’. Материалом для работы и способом самовыражения становится все, что угодно — от вышивки на ткани до старого ключа. Хочется забрать кусочек ее искусства себе, что, кстати, возможно: недавно вышел коллаб художницы с Diptyque. Застолбили закладку для книг в виде спички и фигурную подставку под свечу. #tooseriouswish

+3

Итак, ЦУМ зарядил нас новогодним настроением, а мы передаем его дальше. Держите рецепт для всей семьи: • Нарядиться • Взять билеты на музыкальный спектакль (мы смотрели ‘Подснежнки для королевы’ в Малом театре) • Согреться какао и сладостями • Сделать полароиды • Подготовить блестящую бумагу для подделок и записок Деду Морозу • Обменяться подарками #tooserious_kids

На ежегодной елке TSUM в Малом театре. Все ваши серьезные админы: и взрослые, и юные. Следом будут полароиды и рассказ о том, как создать детям настоящий праздник 🤍. #tooserious_kids

— Катя, сейчас ты отвечаешь за пиар в Pioneer, а до этого работала с международным гигантом LVMH. Расскажи про карьерный путь, с чего все началось? С журфака в Вышке! Параллельно с учебой я пошла работать в Яндекс.Дзен. Тогда только открылось направление продюсирования блогеров, мы активно его развивали. Потом поступила в магистратуру МГИМО и получила оффер из LVMH в PR-команду Guerlain. С особенной теплотой вспоминаю это время: работа с Большим театром и главными балеринами страны, запуск коллекции высокой парфюмерии в тогда еще не открывшемся ‘Гвидоне’ и многое другое. И все же по-настоящему нашла себя, когда перешла в сферу недвижимости, мне очень повезло попасть в Pioneer! Девелопмент — неповоротливая сфера, но у нас все решения принимаются быстро. Наши скорости помогают вовремя поверить в самые классные проекты. — Это правда! А еще в ваших проектах есть тепло и искренняя любовь к дому. А что для тебя самой значит дом? Дом — это моя семья и друзья. Обожаю собирать всех у себя вечером на выходных. Для меня это еще и повод красиво засервировать стол, зажечь свечи, приготовить что-то новое или всеми любимое. А после ужина заварить чай и рассказывать друг другу обо всем, что случилось за неделю. Это просто, но в этом есть свое волшебство. — Любишь готовить? Поделись своим коронным домашним блюдом. Очень! Это была одна из главных причин завести кулинарную рубрику для Pioneer Club (шутка). В моей семье особенно любят шоколадный торт с вишней. Как-нибудь поделюсь рецептом. — Ждем! Обожаем ваши видео на кухне, они живые. Расскажи, как вы выбираете героев? Мы уделяем много внимания двум рубрикам: Friends&Chefs и Home&Homies. Герои и обстоятельства вокруг них всегда разные. Снимаем Сали Медзмариашвили с ее мамой, потрясающей Лилией Александровной на кухне; тут же дистанционно делаем тур по парижской квартире Кати Табаковой или заходим в гости к Даше Цыпилевой и Денису накануне их свадьбы. Абсолютно все — чудесные ребята, каждый бесконечно увлечен своим делом! Это и есть главный критерий при выборе. А сейчас многие из новых героев, с которыми мы хотим работать, приходят к нам сами, потому что разделяют наши ценности. В девелопменте этого добиться особенно сложно. — Вы первыми среди девелоперов запустили свое бренд-медиа. Как пришли к этому и зачем это нужно? Как и принято в этой сфере, в соцсетях мы рассказываем о старте продаж, выдаче ключей, ходе строительства и т. д. Это важная информация, но за ней чаще всего теряется сущность и философия бренда. А у нас она есть! Так родилось отдельное бренд-медиа: Pioneer Club. Через его призму мы показываем, каким бренд видит пространство вокруг себя, из чего он состоит, какие герои его отражают. В последнее время наш подход к бренд-медиа стал более востребованным у девелоперов. Мы рады, что смогли задать новый вектор работы и вдохновляемся, когда у коллег получается привнести в него что-то свое. — Намекни на ваши грандиозные планы к Новому году? Спустя год мы видим, что Pioneer Club — больше, чем онлайн-медиа. Это уже формирующееся комьюнити из друзей бренда, читателей и, что важно, резидентов проектов Pioneer. Отсюда наша любовь к выходам в офлайн: практики в Ashram Наташи Османн, летние серьезные прогулки, Pioneer Cafe by Creamo. А теперь и еще одно важное событие: открываем уличную ярмарку Pioneer Holiday Season на Павелецкой. Накануне Нового года захотелось создать красивое пространство, где смогут встретиться вместе любимые всеми бренды. И куда может прийти любой человек, чтобы купить подарки для своих близких, а потом еще и упаковать их на самой красивой станции. Собрали больше 10 классных локальных проектов из разных сфер. — Получается, ждем открытия? Да! С 10 по 16 декабря уличная ярмарка Pioneer Holiday Season будет открыта для всех. Заходите в гости ♥️ #tooserioustalk