Серьезный подход

— Катя, сейчас ты отвечаешь за пиар в Pioneer, а до этого работала с международным гигантом LVMH. Расскажи про карьерный путь, с чего все началось? С журфака в Вышке! Параллельно с учебой я пошла работать в Яндекс.Дзен. Тогда только открылось направление продюсирования блогеров, мы активно его развивали. Потом поступила в магистратуру МГИМО и получила оффер из LVMH в PR-команду Guerlain. С особенной теплотой вспоминаю это время: работа с Большим театром и главными балеринами страны, запуск коллекции высокой парфюмерии в тогда еще не открывшемся ‘Гвидоне’ и многое другое. И все же по-настоящему нашла себя, когда перешла в сферу недвижимости, мне очень повезло попасть в Pioneer! Девелопмент — неповоротливая сфера, но у нас все решения принимаются быстро. Наши скорости помогают вовремя поверить в самые классные проекты. — Это правда! А еще в ваших проектах есть тепло и искренняя любовь к дому. А что для тебя самой значит дом? Дом — это моя семья и друзья. Обожаю собирать всех у себя вечером на выходных. Для меня это еще и повод красиво засервировать стол, зажечь свечи, приготовить что-то новое или всеми любимое. А после ужина заварить чай и рассказывать друг другу обо всем, что случилось за неделю. Это просто, но в этом есть свое волшебство. — Любишь готовить? Поделись своим коронным домашним блюдом. Очень! Это была одна из главных причин завести кулинарную рубрику для Pioneer Club (шутка). В моей семье особенно любят шоколадный торт с вишней. Как-нибудь поделюсь рецептом. — Ждем! Обожаем ваши видео на кухне, они живые. Расскажи, как вы выбираете героев? Мы уделяем много внимания двум рубрикам: Friends&Chefs и Home&Homies. Герои и обстоятельства вокруг них всегда разные. Снимаем Сали Медзмариашвили с ее мамой, потрясающей Лилией Александровной на кухне; тут же дистанционно делаем тур по парижской квартире Кати Табаковой или заходим в гости к Даше Цыпилевой и Денису накануне их свадьбы. Абсолютно все — чудесные ребята, каждый бесконечно увлечен своим делом! Это и есть главный критерий при выборе. А сейчас многие из новых героев, с которыми мы хотим работать, приходят к нам сами, потому что разделяют наши ценности. В девелопменте этого добиться особенно сложно. — Вы первыми среди девелоперов запустили свое бренд-медиа. Как пришли к этому и зачем это нужно? Как и принято в этой сфере, в соцсетях мы рассказываем о старте продаж, выдаче ключей, ходе строительства и т. д. Это важная информация, но за ней чаще всего теряется сущность и философия бренда. А у нас она есть! Так родилось отдельное бренд-медиа: Pioneer Club. Через его призму мы показываем, каким бренд видит пространство вокруг себя, из чего он состоит, какие герои его отражают. В последнее время наш подход к бренд-медиа стал более востребованным у девелоперов. Мы рады, что смогли задать новый вектор работы и вдохновляемся, когда у коллег получается привнести в него что-то свое. — Намекни на ваши грандиозные планы к Новому году? Спустя год мы видим, что Pioneer Club — больше, чем онлайн-медиа. Это уже формирующееся комьюнити из друзей бренда, читателей и, что важно, резидентов проектов Pioneer. Отсюда наша любовь к выходам в офлайн: практики в Ashram Наташи Османн, летние серьезные прогулки, Pioneer Cafe by Creamo. А теперь и еще одно важное событие: открываем уличную ярмарку Pioneer Holiday Season на Павелецкой. Накануне Нового года захотелось создать красивое пространство, где смогут встретиться вместе любимые всеми бренды. И куда может прийти любой человек, чтобы купить подарки для своих близких, а потом еще и упаковать их на самой красивой станции. Собрали больше 10 классных локальных проектов из разных сфер. — Получается, ждем открытия? Да! С 10 по 16 декабря уличная ярмарка Pioneer Holiday Season будет открыта для всех. Заходите в гости ♥️ #tooserioustalk