Почтовые рассылки возвращают нам ощущение коммьюнити, которого так не хватает в наших алгоритмических лентах — замечает на своих страницах издание The New Yorker. В статье Your Friendly Neighborhood Newsletter Кайл Чайка заново изобретает велосипед исследует феномен «районных новостных рассылок», где на небольшую аудиторию рассказывают все, что представляет интерес для жителей отдельных районов или городов — от предстоящих культурных событий до локальных сплетен о знаменитостях. Что у них общего? Все они противостоят двум тенденциям: упадку местных СМИ и безличности алгоритмического интернета, который скорее покажет пользователям рекомендации кафе в Париже, чем в их собственном городе (парижане не в счет) или районе. Плюсы рассылки? Конечно же, есть: 🔵Более локальная и нишевая рассылка — более вовлеченная аудитория. CTR (коэффициент кликабельности) в локальных рассылках гораздо выше, чем в «массовых» (по данным платформы Beehiiv — в два с половиной раза выше). 🔵Чувство общности. В эпоху автоматизированных новостных лент и генеративного ИИ пользователи все чаще жаждут своего «коммьюнити» в интернете, и в этом смысле рассылка с подписчиками, которым глубоко небезразличны одни и те же места и события — более перспективная цифровая модель, чем попытки понравиться всем и везде. Несмотря на всю свою обширность, интернет упустил из виду одну весьма традиционную роль — городского глашатая, информирующего жителей квартал за кварталом, — добавляет Кайл Чайка. По кварталам информировать не обещаем, но точно расскажем, что стоит посетить в крупных городах России — в вечерней рассылке The Blueprint. 🔹The Blueprint | Рассылка