Размещение рекламы почти не дорожает. Почему услуги агентств прибавили 20%? На рекламном рынке Казахстана наблюдается интересный ценовой разрыв. Размещение рекламы в отдельных каналах практически не дорожает, тогда как услуги по разработке, сопровождению и анализу рекламных кампаний становятся заметно дороже. По данным Бюро национальной статистики за III квартал 2026 года, с конца 2020 года цены на услуги размещения интернет-рекламы выросли всего на 1,5%, в печатных СМИ - на 2,5%. За тот же период услуги рекламных агентств подорожали на 20,1%. Это более чем в 13 раз выше темпа роста цен на интернет-размещение. Речь идет об индексах цен на отдельные категории услуг, а не о стоимости всей интернет-рекламы, включая международные рекламные платформы. ▪️Размещение и работа агентств: разные траектории За последний год цены на наблюдаемые услуги размещения рекламы в интернете и печатных СМИ не изменились. Телевидение и радио показывают другую динамику: с конца 2020 года размещение подорожало на 13,7%, в том числе на 3,6% за III квартал 2026 года. Услуги рекламных агентств за год прибавили 5%, разработка рекламных идей и дизайна - 3,8%. Таким образом, в рассматриваемых статистических категориях профессиональные услуги дорожают быстрее размещения рекламы. ▪️Маркетинговые исследования: аналитика дорожает Особенно заметна динамика качественных исследований рынка. За год их стоимость увеличилась на 9,3%, а с конца 2020 года - на 24,5%. Количественные исследования для конкретных задач за последний год не подорожали, хотя накопленный рост составил 15,9%. Одна из возможных причин различий - характер выполняемой работы. Качественные исследования предполагают глубинные интервью, изучение потребительского поведения и экспертную интерпретацию результатов. Однако статистика цен сама по себе не позволяет установить, насколько удорожание связано с трудозатратами, спросом или изменением состава услуг. ▪️Контент и данные: еще один ценовой разрыв С конца 2021 года стоимость услуг по содержанию веб-порталов выросла на 21,2%, обработке данных - на 26,9%. Услуги информационных агентств подорожали на 7,1%, потоковая передача видео - на 7%. При этом за последний год цены на видеостриминг не изменились. Получается, что даже внутри цифровых услуг динамика существенно различается. Обработка данных и сопровождение веб-порталов дорожают быстрее отдельных каналов распространения информации. Но важно учитывать: эти показатели рассчитываются с конца 2021 года, тогда как сравнение рекламных услуг начинается с конца 2020-го. ▪️Что это означает для бизнеса Статистика показывает различия в динамике цен, но не доказывает, что рекламодатели стали направлять большую долю бюджетов агентствам или аналитикам. Тем не менее для компаний возникает практический вопрос: за что именно они платят? Стоимость размещения - лишь одна часть рекламной кампании. Ее результат зависит от качества аудитории, содержания рекламы, точности таргетинга и способности превращать контакты в продажи. Поэтому бизнесу важно оценивать три показателя: ▫️Стоимость привлечения клиента (CAC). ▫️Конверсию рекламных контактов в целевые действия и продажи. ▫️Окупаемость маркетинговых расходов (ROMI). Для агентств это означает необходимость подтверждать ценность своих услуг измеримыми результатами. Более высокая стоимость сопровождения должна иметь понятное экономическое обоснование для клиента. 📮В Казахстане цены на отдельные услуги рекламного размещения за последние годы почти не изменились, тогда как агентские, исследовательские и цифровые услуги заметно подорожали. Причины этого расхождения требуют отдельного исследования. Но для рекламодателя главный вопрос уже очевиден: не сколько стоит разместить рекламу, а какой коммерческий результат приносит каждый потраченный теңге. Рисунок сгенерирован с помощью ИИ #ОбластьРоста 🤐 TENGENOMIKA