Как в США госсектор работает с блогерами Надо сказать, на западе пропаганду в соцсетях делают мастерски. То есть не просто раскидывают бюджеты по блогерам-миллионникам, а прям выбирают кто, что и как скажет. В рамках кампании MAHA (Make America Healthy Again), которую возглавляет Роберт Кеннеди-младший стоит самая гуманная задача — заставить людей пересмотреть потребление ультрапереработанных продуктов и добавленного сахара. Трампу, видимо, надоело, что американцы — одна из самых нездоровых наций, страдающих ожирением. Как работают с блогерами: Отбирая авторов, в первую очередь делают ставку на блогеров и экспертов, которым люди доверяют — это легко проанализировать по вовлеченности и контенту блогера, попросите ИИ. Далее каждому дают контент под ценности их аудитории. То есть одну кампанию дробят на кусочки и раздают блогерам под тип доверия: для каких-то тем берут фермеров, для других — учёных, третьих — лайфстайл и религиозных, четвертых — мам-инфлюенсеров. Каждый говорит своё, что является частью одной большой идеи. Заметьте, никаких рассуждений про охваты, потому что сегодня стать вирусным может любой ролик. Важный момент. Факты должны вызывать эмоций. Но без истерик. Блогеры говорят конструктивно, избегают оборонительной позиции и дают объяснения, которые опираются на факты и эмоционально понятны человеку. За постингом стоит постоянная система. Мониторинг обсуждений MAHA, обучение блогеров и экспертов, предоставление доп материалов и платное продвижение самого успешного контента. Там пишевая индустрии отвечает МАНА работой с другими блогерами, их баталии можно почитать здесь) В целом, механика хорошая для любой кампании, где нужно повлиять на мнение масс. Важно понимать, что у таких кампейнов несколько этапов, это работа на много месяцев, а не разовый вброс по блогерам. У нас пока такое делают, скажем так, крупными мазками. Надеюсь, пригодится правильным людям) Мамка блогеров в MAX