Structura — технический продакшен. Занимаемся комплексной застройкой событийных пространств и помогаем добиваться целей через эффективные мероприятия.
https://structura.agency/
По вопросам сотрудничества: @structura_team
Structura × Международный дискуссионный клуб «Валдай»
В этом году Structura работала в новом, более сложном формате: программа Ежегодного заседания была распределена между двумя площадками, что потребовало от нас дополнительной проработки и подготовки.
⬛️Для всех сессий наша команда обеспечила комплексную декорационно-техническую застройку пространства: адаптировала зал под формат делового мероприятия, выстроила визуальную среду с учетом особенностей площадки и обеспечила комфортное восприятие для участников.
⬛️Пленарное заседание прошло на отдельной площадке и стало ключевой частью программы. Здесь задача Structura заключалась в точечном усилении уже имеющейся инфраструктуры необходимыми техническими и декоративными решениями.
Для Structura каждое Ежегодное заседание Международного дискуссионного клуба «Валдай» — это прежде всего долгосрочное сотрудничество, которым мы гордимся: знакомый проект каждый год ставит новые задачи, появляются новые вводные и новые точки профессионального роста.
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Metallica M72: как устроено стадионное шоу, которое работает на 360°
В конце мая Metallica сыграла концерт в Берлине в рамках M72 World Tour. Для нашего коллеги Дмитрия Кудинова шоу стало настоящей инженерной лабораторией: здесь почти нет привычных решений, а многие элементы постановки демонстрируют, как может выглядеть современный стадионный тур, когда вся система проектируется вокруг зрительского опыта на 360°. Его обзор так увлёк команду, что мы решили поделиться им с вами!
➡️ Читать материал ⬅️
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Хорошие контакты принято хранить. Хорошие каналы — складывать в папки ↖️
В этой — те, с кем мы говорим на одном языке: ивенты, креатив, технологии, маркетинг и всё, что происходит вокруг индустрии.
▶️ Открыть ◀️
Папка полезная, место в телефоне не занимает, а кругозор расширяет.
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Государственный заказ — это прежде всего другой уровень ответственности
1 октября на GEF 2026 Михаил Калитин, сооснователь Structura, принял участие в дискуссии «ГОСЫ: от первого шага в тендере до сдачи контракта — инсайты, открытый диалог, опыт и знания».
Как встроить логику государственного контракта в ивент-производство, чтобы техническое задание, решения команды, работа подрядчиков и подтверждение результата стали частью единой системы ответственности?
Узнаете на карточках ▶️
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Мы часто смотрим на события со стороны технического продакшена, но любой сильный проект начинается раньше — с креативной идеи. Поэтому в новом материале мы посмотрели на этот путь с двух сторон: своим мнением поделились Жанна Стрелка, аккаунт-директор @balaganagency и Александр Савченко, менеджер проектов Structura.
На карточки вынесли наблюдения, которые не вошли в статью, но хорошо дополняют разговор. Полный материал — по ссылке ▶️
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Structura × Сентябрь 2026
Осень в ивентах — особенный период, и сентябрь снова это подтверждает. Как именно? Смотрите на карточках!
Пусть этот сезон будет щедрым на сильные события, реалистичные дедлайны и команды, рядом с которыми можно пройти любую площадку ❤️
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Где бренд проверяет свои обещания на прочность
Бренд может сколько угодно рассказывать, какой он технологичный, премиальный, современный и внимательный к своим клиентам. Но событие — одна из самых честных точек контакта, где становится понятно, выдерживает ли красивая формулировка встречу с реальностью.
Для технического продакшена это не абстрактный разговор. Кому, как не нам, понимать, где у мероприятия несущая конструкция: та самая точка, на которой держится переход от заявленного образа к реальному опыту.
Обещали вернуться с нашим взглядом на дискуссию с НРФ Регионы — возвращаемся ↖️
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
repost
📢 Как оценивать эффективность мероприятий, какие задачи способен решать ивент и почему целеполагание и система измерения должны определяться еще до запуска проекта — обсудили эксперты сессии «Сцена доверия. Как события усиливают связь с брендом?», модератором выступил Константин Беляков, сооснователь и креативный директор BALAGAN.
В условиях сокращения экономики вопрос эффективности мероприятий становится особенно актуальным, пояснила Анна Зайцева, СЕО REDDAY. При этом ивент не всегда эффективен и не может решать все коммуникационные задачи бренда. По словам эксперта, эффективность мероприятия можно рассматривать на нескольких уровнях: контакт с конкретной аудиторией, ее восприятие продукта и бренда, изменение поведения, а также бизнес-результат и формирование долгосрочных отношений.
«Охват — это не первая задача ивента. Нужно говорить про конкретный результат, который хочет достигнуть бизнес». Для оценки результата, по словам Анны Зайцевой, не обязательно использовать большое количество метрик. Метрика бизнеса может рассматриваться на разных уровнях: цель, опыт, изменение и результат. Базовый стандарт работы, который эксперт выделила для клиента и агентства, — совместно определить критерии успеха и систему измерения еще до запуска проекта.
Начинать работу с вопроса «зачем?», искать оптимальный способ решения задачи и оценивать результат не только в моменте предложил Андрей Кадышев, руководитель управления маркетинговых активаций и продакшена Т-Банка: «Тренд быстро проходит, если в нем нет эффективности. Чтобы узнать, была ли эффективность, нужно посмотреть вперед: а будет ли она на следующий год? Важно подходить к ивенту как к инструменту решения задач». По словам эксперта, при подготовке мероприятия важно понимать не только то, как должна выглядеть итоговая картинка, но и каким образом ее реализовать.
Антон Зима, совладелец агентства Advanza, сформулировал подход к выбору инструментов еще короче: «Есть задача — есть инструмент ее решения».
О том, как меняются подходы к созданию событий и взаимодействие с техническим продакшеном, рассказал Артем Даценко, сооснователь и технический директор Structura:
«Событие — момент, когда бренд проверяет свое обещание на правду. Гость оценивает его через собственный опыт: то, что видит, слышит и чувствует. Во многом этот опыт зависит от технических решений.
Инструментов для реализации идей становится все больше, а бюджеты при этом ограниченнее. Поэтому клиенту, агентству и продакшену важно еще до начала расчетов определить приоритеты. Иначе проект сначала выйдет за рамки бюджета, а затем решения придется сокращать хаотично, рискуя потерять главное.
Ивент-менеджеру не нужно быть инженером, но необходимо понимать последствия технических решений и уметь задавать содержательные вопросы. Такой диалог помогает сохранить качество именно там, где оно сильнее всего влияет на впечатление гостя».
💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX
На НРФ Регионы обсудили с коллегами, как меняется событийный рынок. Главные мысли с нашей стороны обязательно соберём отдельно и скоро поделимся с вами 🔽
Structura × НРФ Регионы
События давно вышли за рамки формата «собрать людей в одном месте». Сегодня это полноценный маркетинговый инструмент: через них бренд может выстраивать доверие, управлять контактом с аудиторией и усиливать связь, которую сложно создать только через рекламное сообщение.
18 сентября Артём Даценко, сооснователь Structura, выступит на сессии «Сцена доверия. Как события усиливают связь с брендом?» в треке «Маркетинг» и поделится опытом Structura в реализации событийных проектов высокой сложности. Также в фокусе обсуждения — как интегрировать события в общую маркетинговую стратегию, как оценивать их вклад в бренд- и бизнес-метрики и какие форматы работают в 2026 году.
Екатеринбург, встречай! Вы с нами? 💯
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Structura × Заседание комиссии Государственного Совета РФ
25 августа прошло расширенное заседание комиссии Государственного Совета РФ по направлению «Культура и традиционные духовно-нравственные ценности».
Команда Structura отвечала за комплексный технический продакшен мероприятия: звук, конгресс-систему, многозальное ВКС-подключение, работу с экраном и техническую координацию площадки. Отдельной задачей стал телемост: более 200 подключений из разных регионов России. Это был не односторонний формат трансляции, а прямой диалог — участники не только слушали, но и давали обратную связь.
Проект был реализован в сжатые сроки: меньше чем за неделю команда согласовала технические службы, разделила зоны ответственности, подготовила логику подключения и логистику заезда транспорта. Благодаря тому, что предварительная проработка была выполнена качественно, все службы заранее понимали свои задачи, на площадке всё прошло спокойно и не было никаких сложностей в день реализации.
Со стороны Structura над проектом работали:
Андрей Чернов — менеджер проекта
Андрей Любин — технический директор
Сергей Соловых — главный инженер по конгрессному оборудованию
edited
Structura × GEF 2026
1 октября Михаил Калитин, сооснователь Structura, выступит на Global Event Forum в треке «ГОСЫ», где поделится опытом Structura в реализации деловых, корпоративных, федеральных и международных мероприятий — и расскажет, на что стоит обращать внимание, если компания начинает работать с государственным заказом.
Приходите за практикой, которая помогает уверенно работать с госзаказом, видеть возможности за сложными регламентами и превращать требования в сильные проекты на gefforum.com 🔥
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Structura × IV Международный буддийский форум
С 17 по 20 августа в Кызыле прошёл IV Международный буддийский форум «Буддизм в диалоге культур: будущее человечества». Для Structura это был первый опыт работы на этом проекте и в Республике Тыва — регионе, где буддийская культура является важной частью исторического и духовного наследия.
Наша команда отвечала за застройку зала пленарных заседаний в универсальном спортивном комплексе «Субедей». Сама площадка своей архитектурой напоминала большую юрту с высокими потолками, внутри которой нужно было построить полноценный зал для деловой программы: разместить 750 гостей, предусмотреть зоны питания и адаптировать площадку под формат международного форума.
Ещё одной особенностью стала логистика: Кызыл — удалённый регион, поэтому работу выстраивали через локальные и региональные ресурсы, а из Москвы привозили только то, что было сложно обеспечить на месте, а именно конгрессное оборудование.
Благодарим Фонд Росконгресс, партнёров и организаторов проекта за доверие и совместную работу. Для региона проведение форума такого уровня — важное событие, а для нас — новый интересный опыт работы.
Руководитель проекта — Андрей Чернов
Технический директор проекта — Константин Валетов
Режиссёр мероприятия — Денис Николаев
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Structura × Август 2026
«Век живи — век учись, а научился сам — передавай другим» — под таким девизом прошёл наш август.
Дайджест выходит почти на пороге осени: листья вот-вот начнут падать с деревьев, а проекты — появляться в календаре как грибы после дождя.
Что уже делаем, к чему готовимся и какой урожай принесёт летняя подготовка — показываем в августовском дайджесте ▶️
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Технический директор — человек или система?
Сильный технический директор часто становится человеком, которого клиент не хочет менять. Он знает площадку, подрядчиков, историю решений, слабые места проекта и то, что не всегда попадает в документы. С ним спокойно, а значит, любая замена выглядит как риск. Но опыт одного специалиста не всегда защищает проект сам по себе.
Обсудили с Риммой Горис, руководителем отдела MICE компании Upjet, и Артёмом Явниковым, техническим директором и руководителем проектов Structura, может ли на крупных мероприятиях всё держаться на одном человеке, даже если этот человек очень сильный.
В полной версии разговора — почему техдир не заменяется менеджером проекта, зачем клиенту объяснять ценность этой роли, почему специалист должен быть на площадке до конца и как в индустрии вырастают новые технические директора.
➡️ Читать полностью ⬅️
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Structura × Конференция «Код человечности»
В этом году конференция «Родной Речи» снова объединила экспертов индустрии, чтобы поговорить о том, как перестать оценивать маркетинг по частям: креатив, медиа, сервис. Ведь путь человека — единый непрерывный опыт, он не живет в метриках. И когда бренд управляет этим опытом целостно, каждый вложенный рубль работает эффективнее.
Structura отвечала за техническое сопровождение конференции: свет, звук, трансляцию и оформление площадки.
Спасибо команде @roregroup за доверие и возможность снова быть частью проекта. И отдельно — за то, что записи таких полезных обсуждений остаются в открытом доступе. Если тема клиентского опыта, маркетинга и эффективности вам близка, на сайте конференции уже доступны запись и презентации.
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Structura × Июль
Цыплят по осени считают, проекты — тоже.
Поэтому сегодня показываем не только реализованные события, но и работу, которая уже сейчас закладывает основу для следующего сезона.
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Вышло новое «Исследование рынка корпоративных мероприятий (MICE) в России» — большой срез того, как меняется индустрия в 2026 году ↖️
Один из главных выводов: на фоне оптимизации бюджетов заказчики становятся требовательнее к тому, какую ценность создает событие и за счет каких решений.
Собрали на карточках несколько трендов, которые привлекли наше внимание и напрямую связаны с тем, как сегодня работает технический продакшен. Полное исследование — по ссылке ▶️
P.S. Structura заняла 2-е место в топ-30 компаний рынка организации корпоративных мероприятий по итогам 2025 года. Так что мы не только изучаем рынок, но и активно участвуем в его развитии 🔥
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Хорошие проекты рождаются не только на площадках, но и за бокалом после них. Поэтому мы особенно ценим места, где можно выдохнуть и встретиться с коллегами уже в неформальной обстановке.
В эту субботу открывается SOUL — новое клубно-гастрономическое пространство наших друзей.
Заходите: пообщаемся, отметим открытие и просто хорошо проведем время.
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
Structura × Джазовый фестиваль Музея Транспорта Москвы
В этом году традиционный городской праздник Музея Транспорта Москвы ко Дню московского транспорта прошёл на территории «Армы» под названием «Бибип-Бибоп». Он объединил ценителей музыки и автомобилей: музейная экспозиция, историческое ралли, лекции, экскурсии, маркет и детская программа проходили под джазовый аккомпанемент.
В зоне ответственности Structura были техническое обеспечение площадки, операционное сопровождение и часть инфраструктуры фестиваля. Команда застроила большую и малую сцены, подготовила свет, звук, оборудование для лектория и общую систему электропитания. Отдельно работали с крупногабаритным декором: оформлением сцен, навигацией в стиле дорожных знаков, фотозоной, стойками ресепшена, серией информационных пилонов и баннерными башнями на входах. Мы предусмотрительно подготовили технические решения с учётом погодных рисков, поэтому дождь не помешал событию состояться, а, наоборот, добавил ему эстетики плёночного фильма: зонты между мокрым блеском кузовов ретро-автомобилей, повсюду звучали джаз и детский смех.
Спасибо организаторам и коллегам за такие открытые городские события — атмосферой прониклись не только гости, но и команда.
Григорий Мангутов — руководитель проекта
Борис Данченко — технический директор
👋 Всё, что нужно событию — в одной структуре
+1
