Почему японцы едят жареную курицу на Рождество? Сейчас будет новогодний мастер-класс о том, как через маркетинг можно изменить культурный код целой страны. В Японии всего 1–2% христиан. Рождество там — не религиозный и даже не семейный праздник, а скорее романтический, что-то вроде Дня святого Валентина. Никаких традиций рождественского ужина в кругу семьи у японцев никогда не существовало. А где нет традиций — там появляется пространство для бренда. В 1974 году менеджер японского KFC услышал, как иностранцы жалуются: в стране невозможно найти рождественскую индейку. И подумал: если индейки нет — самое время предложить замену. Так родилась рекламная кампания «Kurisumasu ni wa Kentakkii» — «Кентукки на Рождество». KFC предложил японцам готовое решение: жареная курица вместо несуществующей традиции, праздничное ведёрко вместо часов на кухне и ощущение причастности к «западному» формату праздника. Рекламный слоган постепенно ушёл в народ. Люди попробовали. Потом повторили. Потом начали бронировать вёдра с курицей заранее. Сегодня, 50 лет спустя: — KFC Japan зарабатывает около трети годовой выручки именно в рождественский сезон — Предзаказы открываются в ноябре и раскупаются за часы — У ресторанов выстраиваются очереди, люди ждут курицу как главный атрибут праздника Бренд не подстроился под традицию. Он её создал в стране, где для неё не было ни религиозных, ни культурных предпосылок. Вот вам и ответ на вопрос, можно ли с помощью маркетинга изменить что угодно. Можно. Если предложить людям удобную историю в правильный момент — они охотно сделают её традицией. А дальше работает уже не рекламный бюджет, а банальная привычка.