Из нетривиальных кейсов партнёрства выделю «Стивенедж» из четвёртого дивизиона Англии и Burger King. В 2019-м году сеть фастфуда стала партнёром локального клуба без большой международной фанбазы, топовых игроков или каких-то даже локальных успехов. Ставку сделали на FIFA 20 — игру, в которой клуб был представлен, как и его актуальные формы вместе со спонсором на груди. Далее Burger King предложил забивать голы за «Стивенедж» в игре, размещать в соцсетях, получая взамен бесплатную еду в своих заведениях. Идея выстрелила: десятки тысяч записей виртуальных голов, миллиардные охваты, такого успеха не ожидал вообще никто. То, что команда-партнёр была небольшой, сыграло на руку, все хотели побыть в шкуре андердога. Я и сам тогда приводил маленький «Стивенедж» к титулам.