В 1972-м году случилась настоящая революция в рекламе: «Айнтрахт» из Брауншвейга получил солидную сумму денег от Jägermeister, взамен изменив эмблему клуба на известный логотип с оленьей головой. Его размер увеличили и разместили по центру футболки. Регулирующие органы начали судиться с клубом, но проиграли: максимум, что удалось сделать — ограничить максимальный размер лого. Уже в 1973-м федерация запрет на рекламу отменила. К концу 70-х у всех топ-клубов были партнёры, а под новой эмблемой «Айнтрахта» теперь красовалось название ликёра Jägermeister в фирменном шрифте компании.