Сделай лицо попроще

С новым годом в октябре! Prada уже раскидали еловых веток и искусственный снег.

+6

Сегодня почти весь рабочий день провела на Dot Days — восьмой презентации локальных брендов, организованной агентством Dot Comms. Во-первых, наблюдаю за проектом и активно его посещаю с самого запуска. Во-вторых, на этот раз была не только гостем, но и модератором одной из дискуссий: вместе со стилистами — Юлианной Гриб, Марией Теблоевой и Ренатой Харьковой — обсудили, как их работа влияет на бренды и продажи в них. Резюмировали дружно: без доверия нет результата. Иначе, работайте только с теми, кому доверяете (и 70% бюджета съемки готовьтесь отдать на модель. Именно ее лицо продаст или не продаст ваш продукт). Помимо нашей дискуссии, послушала чужую: байеры мультибрендов рассказали, что нужно сделать локальному проекту, чтобы попасть на серьезную площадку. Саша Боголюбская из КМ20 подчеркнула несколько раз — сначала настройте операционку и бухгалтерию внутри, и только потом ищите партнеров. А что же презентация локальных брендов? Открытие этого Dot Days — совсем юный pampalche, запущенный в конце августа. Переосмысляют финно-угорские культурные коды и делают это очень деликатно, трогательно и модно. Например, на спинку рубашки из стоковой ткани Gucci поместили акцентную вставку с ручной традиционной вышивкой. Ее образец основательница бренда Дарья Благодарова нашла в архивах Национального музея Йошкар-Олы. На ее создание вышивки у мастерицы из Марий Эл уходит шесть дней. А вот лучшая подруга заплатила рублем за фарфоровый зуб Out of the Blue художницы Анны Павловой, сразу же повесив моносерьгу на свои крупные жемчуга. #straightfacelocals

Кажется, ночью прошел самый удачный показ Vogue World: объединившись с кино, ивент будто задышал, ожил (модный Франкенштейн). В комментариях уже замечают, что интереснее разглядываться костюмы, чем текущие коллекции. Ralph Laurent превратили модель Бетси Гаган в Энни Холл, чтобы отдать дань уважения ушедшей Дайан Китон. В фильме-первоисточнике использовались две вещи бренда.

Цифра, которая не отпускает меня всю неделю — 70+. Именно столько касаний с клиентом необходимо бренду, чтобы все-таки убедить его потратить деньги на продукт. Количество заигрываний через маркетинг посчитали в РБК: в большом исследовании модной индустрии, которое команда проводит и ярко презентует уже второй год, можно подробнее прочитать про кризис 5К — потребления, ценностей, кадров, личных брендов и рекламы. Пошла смотреть зарубежные исследования (что еще делать перед понедельником?), и нашла следующее: в зависимости от уже сложившегося отношения (или его полного отсуствия) клиента к бренду точек касания до совершения покупки может быть от 1-3 до 20-50. То есть уже очарованных, заранее, может убедить всего один красивый пост инфлюенсера в запрещенной сети, а холодный равнодушный потребитель будет присматриваться намного дольше, наблюдая, как крутятся баннеры контекстной рекламы, наружка и блогеры в вещах марки. В результатах ресерча РБК важно то, что все неутешительные цифры — конкретно про нашего человека. Про нас с вами. Общий кризис существенно влияет и на уровень доверия к производителям, и на количество свободных денег, которые доступны для трат на гардеробную красоту.

Неделя безумная: уже в понедельник я думала, что следом — среда, забывая о существовании дел во вторник. Озвучу и тут теорию, что часов в сутках поубавилось (будто из 24 осталось максимум 18). Поэтому радуюсь вдвойне, что ценный вечер пятницы, которая наступила по расписанию, провела в компании друзей. Да, перед камерами и микрофоном. Да, с Райном в группе поддержки. Как принято писать, coming soon.

+1

Каждый сезон отмечаем с коллегами, как мировые бренды экспериментируют с модой прошлого: не так давно фокус внимания был закреплен за нулевыми, потом дизайн-команды вернулись к минималистичным (или гранжевым) 90-м. Сейчас же глобальная мода увлечена 80-ми с плечистыми силуэтами, высокой посадкой брюк и подчеркнутыми талиями, которые на фоне объемных укладок того времени казались еще тоньше. Показательный пример того, как бренд адаптирует актуальное в моменте к своим собственным основам и стилистическим опорам — в осенне-зимней коллекции итальянского бренда Liu Jo, магазины которого открыты в Москве, Петербурге и Краснодаре. Объемный бомбер из денима с накладными карманами в духе икон стиля 80-х предлагают носить с тонким кружевом; куртки, будто проверенные временем, с фактурными джинсами с металлизированным покрытием; а тонкие струящиеся платья дополнять, скорее как аксессуаром, бельевыми топами. Про свой бестселлер, сумку Liu Jo LaPuffy, в этом сезоне не забыли: выпустили ее в новых цветах кожи и пушистых фактурах. Подписывайтесь на официальный телеграм-канал бренда, чтобы рассмотреть все новинки и точно знать, за чем отправляться в магазин. → Liu Jo

Да, на одежду на фотографиях Иры Кузьминой тоже смотришь, но как же чудесно она ловит моменты. Эта работа — для LIMÉ. Стилизовала Аня Слоникова.

+1

Смесь хлопка и шерсти, 100% шерсти, 100% хлопка, ангора и вискоза, мохер — у My812 вышла трикотажная коллекция, изделия из которой предлагают наслаивать: майка на майку, футболку и лонгслив на другой лонгслив. Каталог побуждает в теплый эксперимент пуститься. #straightfacelocals

+3

Не стало Мелани Уорд, легендарного британского стилиста и музы Хельмута Ланга, 13 лет сотрудничавшей с брендом. Как пишет Кэти Гранд: «Лучший стилист и креативный директор на свете. Я даже не знала, кто такие стилисты, пока не встретила Мелани». Именно Уорд стояла за кадром той самой дебютной обложки Кейт Мосс The Face.

+6

Со времен работы редактором моды люблю залезать на сайт hmgroup.com и рассматривать пресс материалы, которые там выкладывают в открытом доступе. Именно там можно изучить обтравки грядущей коллаборации Гленна Мартенса и H&M, продажи которой начнутся 30 октября, и определить фаворитов, достойных усилий ваших друзей или байеров. Ищу того, кто героически урвет мне (и себе, себе!) рубашку 🥺

Извините, и танцующий Сэм Роукэлл под Simon Says!!!

+3

Самому любимому фильму раннего детства, перезапуску сериала «Ангелы Чарли» сегодня ровно 25 лет: 22 октября 2000 года Камерон Диас, Дрю Бэрримор и Люси Лью вышли на красную дорожку перед премьерным показом. Можно сколько угодно ругать ленту за сексизм, культурную апроприацию и тупость, но именно ангелы внушили мне четырехлетней, что я могу за себя постоять даже на каблуках. Пересматриваю каждую осень — и всегда наслаждаюсь улыбками актрис, персонажем Билла Мюррея, саундтреком и смешными сценами, поставить которые можно было только в нулевые.

+1

Джемперы с V-образным вырезом оказались редкостью на локальном рынке, но живут свою лучшую жизнь на глобальном. Продюсер и редактор Эндрит Нуркадж ловит перевернутый задом наперед трикотаж в городе на незнакомке; креативный директор Jil Sander Симон Беллоти применяет тот же стайлинг трюк в шоу своей дебютной коллекции; а дизайнер Calvin Klein Collection Вероника Леони и контент-директор итальянского Vogue Франческа Рагацци надевают, как положено, одинаковые джемперы с рубашкой на паблик-ток. Тоже хочется повертеть V-образный вырез, наслаивая тонкий трикотажный топ на контрастную базу. Попробую с красным или кремовым джемпером Around. Если знаете, у какого бренда еще искать похожие — оставляйте рекомендации в комментариях. #straightfacelikes

Как и Педро Паскаль, уже несколько месяцев Джейкоб Элорди не снимает кольцо с изумрудом с правой руки. Украшение Eli Halili c камнем огранки «кушон» стоит $25 000 и удивительным образом идет как костюмам на дорожках, так и сумкам Bottega Veneta с кроссовками Jacquemus x Nike. Теперь буду высматривать в толпе парней с кольцами на мизинцах (привет Ване Тенграну).

Почти кампания August Barron (ранее ALL-IN) на обложке Homme Girls. Девчонки из группы Haim с ног до головы — от обуви до трикотажа — в вещах бренда, и лишь винтажный карго-жилет и рубашка Sandy Liang разбивают этот классный рекламный монолит.

Как-то расхотелось на эту рубашку копить.

⚡️Hermès рискнул (как когда-то с Маржела и Готье) — и точно не проиграет: Грейс Уэйлс Боннер стала креативным директором мужской линии Hermès.

+1

Вчера в Петербурге появилась еще одна точка на карте, до которой стоит прогуляться и гостям, и местным: бренд украшений alvaar и флористы Ciao Flowers объединились, чтобы вместе открыть свой сад в декорациях города. Пространство историческое — дом Бассейного товарищества, суровый, загадочный, с потрясающими скульптурными фрагментами на фасаде. «Это же старый фонд, в помещении нет прямых углов, так что архитектор решил все углы скруглить. А наш ресепшен вообще выходит из стены», — рассказывает Эльвира Ломовская о стройке и дизайн-решениях. Пол из мрамора родной, его нашли при ремонте: «Снимали всю стяжку 100 кв метров, полировали его заново». Теперь в эту находку интегрирован узнаваемый цветочек alvaar, будто пробившийся сквозь камни и все преграды (любимая метафора основательницы бренда). alvaar garden теперь работает каждый день с 13:00 до 19:00. Адрес: Фонтанная, дом 3. #straightfaceplaces

Бэкстейдж съемок рекламы Hermès поражает тем, что диван вместо повозки — это не результат генераций искусственного интеллекта. Хорошо идут!

+1

Все уже похвалили съемку специальной коллекции Zara к Хэллоуину с обожаемым венгерским фотографом Сильвестром Мако, а на ведь на одежду в кадре, одинокую, тоже стоит взглянуть: платья, трикотаж и верхняя одежда парят, как приведения, вместо типичных обтравок. Ради такого я бы даже зашла в Zara. Точно — за свитером, что на фото: всего 40% шерсти, зато какая классная вышивка с емким «Я — молчаливое пугало».